2024 年のモバイル リターゲティング: ベスト ヒット
今年もモバイルマーケティングのイノベーションの年を終え、私たちのチームは昨年最もインパクトのあったトレンドと戦略を振り返っています。2024年、私たちはモバイルの利用が勢いを増し続け、ブランドがオーディエンスのエンゲージメント、リエンゲージメント、リテンションに驚くべき革新をもたらしたことを目の当たりにしました。 再エンゲージメントの洞察 2024年のリエンゲージメントに関するインサイトをすべて調査し、モバイルリターゲティングの「大ヒット」トップXNUMXをご紹介します。
1. 総合的なマーケティングファネルアプローチ
2024 年の際立ったテーマの XNUMX つは、マーケティング ファネルへの総合的なアプローチに重点が置かれたことです。今年優れた成果を上げたマーケターは、ユーザー獲得だけでなく、オンボーディングから維持、そして最終的には再エンゲージメントまで、ユーザー ライフサイクル全体の育成に重点を置きました。ファネル全体に取り組むことで、彼らはシームレスな経験を生み出し、一度きりのユーザーを忠実な長期顧客に変えることができました。
重要な洞察:
- すべてのファネル ステージにわたってメッセージングとクリエイティブ戦略を統合したキャンペーンは、一貫して優れた結果をもたらしました。例えば、魅力的なアプリインストールキャンペーンでユーザーを獲得すると同時に、休眠ユーザー向けに強力なリターゲティング イニシアチブを準備することで、ブランドは広告費を最大化できました。
- ファネル内のすべてのタッチポイントでパーソナライゼーションを行うことで、エンゲージメントが劇的に向上しました。プッシュ通知やリターゲティング広告は、ショッピングカートを放棄したユーザーやアプリのレベルが未完成のユーザーを再度エンゲージするように設計されており、維持率が向上し、コンバージョンが促進されました。
- 継続的な最適化ループが成功の秘訣でした。ファネルの各段階でパフォーマンスを分析することで、マーケティング担当者は戦略を繰り返し改善し、ユーザーの生涯価値 (LTV) を高めることができました。
簡単なヒント： ユーザーのジャーニーのあらゆる段階でユーザーをサポートする一貫した戦略を作成します。オンボーディングから再エンゲージメントまで、パーソナライズされたエクスペリエンスとタッチポイント間のスムーズな移行を実現し、ユーザーのエンゲージメントを維持します。
2. 高度なオーディエンスセグメンテーション
2024 年、オーディエンスを深く理解してセグメント化する能力は、モバイル リターゲティングにおいて画期的なものでした。洗練されたオーディエンス セグメンテーションにより、マーケティング担当者は最も価値のあるユーザーをターゲットにすることで、予算をより適切に配分し、ROI を最大化できるようになりました。人工知能 (AI) を搭載したツールにより、ブランドは基本的な人口統計を超えて、行動パターン、好み、意図に基づいてユーザーをセグメント化できるようになりました。
パフォーマンスへの影響:
- セグメンテーションを使用するマーケティング担当者は、 ROIが20%増加.
- セグメンテーションは企業にとって役立つ 顧客生涯価値（CLV）を最大25％向上.
- セグメンテーションは企業にとって役立つ マーケティングコストを最大30%削減.
- 正確なオーディエンスターゲティングにより、マーケティング担当者はコンバージョンする可能性が最も高いユーザーに注力できるようになり、予算効率と ROI が向上しました。
たとえば、モバイル ゲーム開発者は、ユーザーを「大金を使うユーザー」、「ソーシャル ゲーマー」、「休眠中のプレイヤー」などのグループに分け、それに応じてリターゲティング キャンペーンをカスタマイズすることで大きな成功を収めています。このターゲットを絞ったアプローチは、エンゲージメントを高めるだけでなく、よりパーソナライズされたユーザー エクスペリエンスを促進します。
簡単なヒント： AI 駆動型ツールを活用して、再エンゲージメントの可能性が高いユーザー セグメントを特定します。購入行動、セッション頻度、アプリ内アクティビティなどの分析情報を活用して、各セグメントに直接訴えるキャンペーンを設計します。
3. クリエイティブを作り続けることがキャンペーンの長期化の鍵
2024 年から得られるクリエイティブの教訓が XNUMX つあるとすれば、それは「古くなったクリエイティブは機能しない」ということです。ユーザーが広告に溢れている時代に、同じものを使い続けるのは広告疲れを招き、エンゲージメントを急落させます。今年最も成功したブランドは、常にクリエイティブを反復する戦略を採用し、新しい形式、ビジュアル、メッセージをテストして、キャンペーンを新鮮で関連性のあるものにしました。
観察された利点:
- フェイスブックは、 3回以上表示された広告は、最初はうまくいったとしても、パフォーマンスが低下する傾向があると指摘している。
- クリエイティブを継続的に更新することで広告疲れが軽減され、キャンペーンの寿命が延び、ROI が向上します。
- ブランド認知度の向上は、ユーザーの関心を維持する考え深いストーリーテリングとダイナミックなビジュアルによって実現されます。
ストーリーテリングをクリエイティブに取り入れたマーケターは、大きな成果を上げています。たとえば、一連の動画広告を使用してストーリーを展開することで、ユーザーの注目を集め、次の章への期待を高めることができます。さらに、 ゲーム化されたインタラクティブな広告フォーマットは驚くほど効果的である ユーザーの興味を維持すること。
簡単なヒント： A/B テストをリターゲティング戦略の中核に据えましょう。広告クリエイティブを定期的に更新し、インタラクティブなプレイアブル広告や動画広告などの革新的な形式を検討して、ユーザーの注目を集め、維持しましょう。
4. ディープリンクはコンバージョン率を高める
2024 年も、ディープ リンクは引き続き、ユーザー エクスペリエンスの向上とコンバージョンの向上を実現する最も強力なツールの XNUMX つでした。ディープ リンクは、ユーザーを特定のアプリ セクションにシームレスに誘導し、摩擦を減らして、購入やエンゲージメントへのスムーズな道筋を作成します。
主な進展:
- ディープリンクを使用したキャンペーンでは コンバージョン率が3倍に向上 標準リンクに依存するものと比較して、これは特に電子商取引やゲーム アプリで効果的でした。
- ディープリンクを使用するアプリは、 2.5 日間のユーザー維持率が 30 倍に増加したことが報告されており、ユーザー ジャーニーの改善が長期的なエンゲージメントにプラスの影響を与えることを示しています。
- ディープリンク経由でアクセスしたユーザーは、一般的なアプリリンクからアクセスしたユーザーよりも2.5倍高い割合で、 購入や一時停止したゲームの再開などの目的のアクションを完了しました。
ディープリンクは、カートに商品を追加したが購入を完了しなかったなど、アクションを放棄したユーザーをターゲットにしたキャンペーンで特に効果的でした。これらのキャンペーンでは、ユーザーを放棄したカートに直接戻すことで、ジャーニーを完了するために必要な手順を最小限に抑え、コンバージョン率を大幅に向上させました。
簡単なヒント： リターゲティング広告、メール、ソーシャル メディアなど、すべてのマーケティング チャネルにディープ リンクを実装します。ユーザーが中断したところから簡単に再開できるようにします。
5. ハイパーパーソナライゼーションが再エンゲージメントを促進する
2024 年にモバイル リターゲティングで主流となった戦略が XNUMX つあるとすれば、それはハイパーパーソナライゼーションです。簡単に言えば、ユーザーはパーソナライズされた体験を期待しています。実際、ターゲットを絞ったキャンペーンはマーケティング マーケティングROIの77%をもたらします。AI と機械学習を使用してターゲットを絞ったリアルタイム コンテンツを配信したブランドは、全般的にエンゲージメントとリテンションが向上しました。
効果的な戦術:
- 高度にパーソナライズされたアプリ内エクスペリエンスにより、 コンバージョン率が 35% 以上向上しました。ユーザーの行動に基づいた動的な価格設定やパーソナライズされた製品推奨など、エクスペリエンスをカスタマイズすることで成果が向上しました。
- ユーザーの名前を呼び出して最新のアクティビティを参照するプッシュ通知などのカスタマイズされたメッセージングにより、 20%増加させることができます。.
- ユーザーのコンテキスト (場所や時間帯など) に基づいたリアルタイムのオファーは、解約率の削減と顧客維持率の向上に非常に効果的であることが証明されました。
たとえば、フードデリバリーアプリは、ハイパーパーソナライズ広告を使用して、過去の注文や地域の好みに基づいて料理をオススメできます。同様に、ゲームアプリはユーザーの特定のプレイスタイルに合わせて報酬をカスタマイズし、特別感を生み出して再エンゲージメントを高めることができます。
簡単なヒント： 機械学習アルゴリズムを使用して、ユーザーの行動をリアルタイムで分析します。各ユーザーにとってタイムリーで関連性があり、独自性のあるパーソナライズされたコンテンツとオファーを提供します。
まとめ: 2025 年の次はどうなるのか?
2025 年を見据えると、2024 年の教訓が引き続きモバイル リターゲティング戦略を形作っていくことになります。マーケティング担当者は、総合的なファネル アプローチを採用し、セグメンテーションを取り入れ、クリエイティブを反復し、ディープ リンクを活用し、ハイパーパーソナライゼーションを優先することで、今後 XNUMX 年間の成功に向けて準備を整えることができます。
モバイル マーケティングの状況は常に進化していますが、ひとつはっきりしていることは、ユーザーはより多くのことを期待しているということです。ユーザーが求めているのは、シームレスな体験、関連性の高いコンテンツ、有意義なインタラクションを求めています。これらのポイントを戦略に組み込むことで、これらの期待に応えながら、より高いエンゲージメント、リテンション、ROI を向上させることができます。
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