モバイルゲームのCTVリターゲティング：プレイヤーエンゲージメントとROI向上への鍵
モバイルゲームリターゲティングの未来はクロスチャネルにある
昨今のゲーマーは、単に携帯電話でゲームをしているだけでなく、複数の画面で同時にエンゲージメントしています。 成人の70%がテレビを見ながらセカンドデバイスを使用している中、モバイルゲーマーは、ストリーミングコンテンツ、ソーシャルメディア、お気に入りのアプリの間で注意が分散される、より大きなセカンドスクリーンエコシステムの一部です。この変化はゲーム開発者にとって大きな機会を生み出しました。モバイル、デスクトップ、コネクテッドTV（CTV）を跨いだリターゲティング戦略を統合することで、モバイルゲームはこれまでにない方法でエンゲージメント、リテンション、収益を向上させることができます。
YouAppiでは、クロスチャネルエンゲージメントの力を理解しており、モバイルゲーマーをCTVでリターゲティングする当社の能力は、プレイヤーの生涯価値を最大化したい開発者にとって画期的なものです。モバイルゲームがCTVリターゲティングとクロスチャネル戦略を活用して、離反したプレイヤーを呼び戻し、アプリ内購入を促進し、エンゲージメントを高める方法を探ってみましょう。
モバイルゲームにおけるセカンドスクリーンエンゲージメントの力
セカンドスクリーン現象はもはやトレンドではなく、標準化しています。 Martechによると、大半のユーザーがテレビを見ながらスマートフォンを使用しており、セカンドスクリーン利用者の51%が視聴体験中にモバイルデバイスに目を向けています。モバイルゲームのマーケターにとって、これはプレイヤーがすでにデジタルコンテンツを消費している間に、彼らを再エンゲージメントする絶好の機会です。
ゲームマーケターにとってのセカンドスクリーンに関する主要な統計：
- 79歳から18歳の24% がテレビを視聴中にセカンドスクリーンを使用しています。これはモバイルゲームにとって主要なオーディエンスです。
- セカンドスクリーン利用者の65% が、テレビ広告で紹介された製品を検索します。これは、彼らがCTVからモバイルへのエンゲージメント戦略に非常に反応が良いことを意味します。
- セカンドスクリーン利用者の20% がテレビ広告で見た商品を購買しており、ゲーム内購入のプロモーションに新たな可能性を広げています。
これらのインサイトを踏まえ、モバイルゲーム開発者がCTVをリターゲティング戦略に統合し、プレイヤーエンゲージメントを高める方法を見ていきましょう。
モバイルゲームにおけるクロスチャネル＆CTVリターゲティングで勝利するための5つの戦略
1. CTVリターゲティングを活用して休眠プレイヤーを呼び戻す
問題点： プレイヤーがゲームをダウンロードしてしばらくプレイした後、離反してしまいます。彼らはアプリを開かなくなり、通常のモバイル広告では引き戻せません。
解決策： CTVリターゲティングにより、コネクテッドTVでインパクトのある全画面広告を配信し、邪魔の入らない環境でプレイヤーにあなたのゲームを思い出させることができます。これらの広告は、新しい機能、季節限定イベント、または期間限定オファーを提示し、休眠中のユーザーの復帰を促します。
ユースケース例： あるモバイルRPGは、人気ゲーム関連のYouTubeチャンネルがスマートTVで視聴されている際に15秒の広告を流し、休眠中のプレイヤーをCTVでリターゲティングします。広告では、限定の新キャラクターのリリースを強調し、アプリへ直接リンクするQRコードを表示します。プレイヤーはQRコードをスキャンしてすぐに再エンゲージメントし、再アクティベーション数が増加します。
プロからのヒント： CTVリターゲティングと「今すぐ戻って500個の無料ジェムを手に入れよう！」のようなアプリ内インセンティブを組み合わせることで、緊急性と行動を促しましょう。
2. モバイルとCTV広告を同期させてシームレスなクロスチャネルエンゲージメントを実現する
問題点： プレイヤーはCTVで広告を見ても、すぐに行動を起こすとは限りません。
解決策： CTVとモバイルのリターゲティングを同期させることで、メッセージがユーザーを様々な画面で追いかけるマルチタッチ体験を生み出すことができます。これにより、ブランド想起が高まり、コンバージョン率が増加します。
ユースケース例： あるストラテジーゲームが、トップゲーミングインフルエンサーをフィーチャーしたeスポーツトーナメント中にCTV広告を流します。広告を見たプレイヤーには、次にInstagramやモバイルアプリを開いたときにパーソナライズされたモバイルリターゲティング広告が表示され、ゲームに戻ってゲーム内報酬を受け取るよう促します。
プロからのヒント： シーケンシャルメッセージングを活用しましょう。例えば、CTVでティーザー広告を流し、その後モバイルで「あなたの基地があなたを必要としています！」というプッシュ通知を送るなど、行動を促すための手法です。
3. インタラクティブ広告とプレイアブル広告を活用してエンゲージメントを促進する
問題点： 従来の動画広告は必ずしもコンバージョンにつながるとは限りません。ゲーマーはインタラクションを求めています。
解決策： CTVのプレイアブル広告（インタラクティブなミニ広告）は、ユーザーがテレビで直接ゲームプレイのメカニズムを試してから、モバイルデバイスでクリックしてアプリに進めることを可能にします。これにより、障壁が低くなり、インストール数とエンゲージメントが向上します。
ユースケース例： あるハイパーカジュアルなモバイルゲームが、RokuやFire TVでプレイアブル広告を配信します。ユーザーはリモコンを使って5秒間ゲームを操作でき、その後に「今すぐモバイルでプレイ！」というCTA（行動喚起）が表示されます。このCTAをクリックすると、ゲームをインストールするための直接のディープリンク付きプッシュ通知がスマートフォンに送信されます。
プロからのヒント： プレイアブル広告は短く、魅力的で、報酬があるものにしましょう。ゲームプレイのちょっとした体験が、より高いコンバージョン率につながります。
4. リアルタイムのテレビの瞬間を活用したゲームプロモーション
問題点： モバイルゲームのマーケターは、バイラルなエンゲージメントを促進する可能性のある、大規模な文化的瞬間を見逃しています。
解決策： スポーツの主要イベント、授賞式、ライブゲーム配信といったリアルタイムの出来事を活用し、トレンドのコンテンツに合わせてCTVリターゲティング広告を同期させましょう。
ユースケース例： CTVで配信されているTwitchのeスポーツライブイベント中に、競技性の高いバトルロイヤルモバイルゲームが、期間限定のゲーム内イベントを紹介するリアルタイムCTV広告を流します。同時に、休眠ユーザーにはモバイルプッシュ通知で「今すぐ復帰しよう — 1時間だけXPXNUMX倍！」と促します。
プロからのヒント： モーメントベースのリターゲティング（ゲームのローンチ、有名ゲーマーのライブ配信、トレンドのチャレンジなどに広告のタイミングを合わせる）を活用し、エンゲージメントを最大化しましょう。
5. ジオターゲティングCTVリターゲティングによる地域密着型プレイヤーエンゲージメント
問題点： モバイルゲームのマーケティング戦略は、しばしば広範すぎて、主要なユーザーセグメントへのローカライズに失敗しています。
解決策： CTVリターゲティングにより、超地域密着型キャンペーンが可能になり、プレイヤーをその都市や地域に合わせたオファーで再エンゲージメントできます。
ユースケース例： あるモバイルスポーツゲームが、以前ゲームをプレイしたことのあるロサンゼルスのプレイヤーを地域ターゲティングし、「ヘイ、LA！君の地元チームが君を必要としている！今日ログインして無料ボーナスパックを手に入れよう。」というCTV広告を配信します。
プロからのヒント： 天候や都市に基づいたCTVリターゲティングを活用して、広告をさらにパーソナライズしましょう。
CTVリターゲティングがモバイル開発者にとってゲームチェンジャーである理由
統合されたモバイル + CTVリターゲティング戦略は、今日のマルチスクリーンゲーミングの世界で勝利するための鍵です。複数のタッチポイントでユーザーをエンゲージメントすることにより、モバイルゲーム開発者は以下のことを実現できます。
- 没入感のあるテレビ体験で 休眠プレイヤーを再エンゲージメントしましょう。
- CTV広告とモバイル広告を同期させ、 マルチタッチのリターゲティングファネルを構築しましょう。
- プレイアブル広告やインタラクティブ性を活用し、 より深いエンゲージメントを促しましょう。
- リアルタイムのイベントを活用し、 高い意欲を伴う行動を促進しましょう。
- ジオターゲティングを利用し、 キャンペーンの関連性と効果を高めましょう。
YouAppiの強力なCTVリターゲティングソリューションにより、モバイルゲーム開発者はリテンション戦略をレベルアップさせ、大規模なプレイヤーの再エンゲージメントを促進できます。YouAppiの CTV App Sync は、すでにモバイルゲームアプリのROIを230%向上させ、アプリの再起動数を15%増加させることに貢献しており、クロスチャネルのアプローチが具体的な成果をもたらすことを証明しています。
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