注目スパンが短く、クリエイティブの寿命もさらに短い市場において、リターゲティングの効果は、それを牽引するクリエイティブの力に左右されます。2025年には、モバイルゲームはインストール数だけでなく、リピーター獲得にも注力するでしょう。そこでクリエイティブなリターゲティングが重要になります。YouAppiが最近実施したVIZORとのキャンペーンが示すように、適切なクリエイティブ戦略はパフォーマンスを向上させるだけでなく、キャンペーンのROIを劇的に向上させる可能性があります。

リターゲティングにおいてクリエイティブがこれまで以上に重要になる理由、モバイルと CTV のトレンド、そして YouAppi のデータに裏付けられたアプローチがパフォーマンス マーケティング担当者のベスト プラクティスをどのように再定義しているかを詳しく説明します。

クリエイティブが成長の新たな手段となる理由

数字は嘘ではない: 2024年にはモバイルゲームの広告主が急増し、 250,000前年比60%増となった。クリエイティブアセットも急激な増加を見せ、 １億１０００万人 流通するクリエイティブ数は15.4%増加しました。10年までに世界のクリエイティブ数は2028万人を超えると予測されており、クリエイティブの飽和状態が到来していることは明らかです。

ブランドが目立つためには、顧客獲得のためだけでなく、再エンゲージメントのためにも、クリエイティブを継続的にテストし、パーソナライズし、最適化する必要があります。

YouAppi では、最も効果的なリターゲティング クリエイティブは次のものであることを直接確認しました。

  • カスタマイズ
  • 新鮮な
  • 視覚的にダイナミック
  • 配信されるプラットフォームに合わせて設計されている（モバイル vs. CTV）

この考え方が、最近VIZOR社との提携で成功を収めた原動力となった。 クロンダイクアドベンチャーズ.

好例: YouAppi x VIZOR

VIZORがYouAppiと提携したとき、彼らには明確な目標がありました。それは、リターゲティング広告のROIを向上させることでした。 クロンダイクアドベンチャーズYouAppi のソリューションとは、インタラクティブ ユニットとスマート セグメンテーションを活用し、適切なユーザーに適切なクリエイティブを適切なタイミングで配信する、効果の高いクロスプラットフォーム クリエイティブ戦略です。

結果は多くのことを物語っています。

  • ROIが29%増加 発売から30日以内
  • 収益の92％ YouAppiの最高のパフォーマンスを誇るクリエイティブによって推進
  • 動的でインタラクティブな機能を備えたクリエイティブユニットは、静的バージョンよりも大幅に優れたパフォーマンスを発揮し、持続的なエンゲージメントと高い購入意欲につながりました。

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何がうまくいったのでしょうか？YouAppi の社内クリエイティブ チームは、次の点に重点を置いて、複数のバリエーションを設計し、テストしました。

  • 縦向きのモバイル視聴に最適化された短編動画（15秒未満）
  • コンバージョン率の高いインタラクティブ要素（例：広告内の選択肢やタップして表示するアニメーション）
  • 頻繁にリフレッシュすることで疲労を軽減し、クリック率を高めるVizorケーススタディ61825（1）

2025年に知っておくべきクリエイティブトレンド

YouAppiの2025年ホワイトペーパーによると、 2025年のモバイルゲームクリエイティブのマスターモバイルと CTV を通じてブランドがユーザーをリターゲティングする方法には、いくつかの重要なトレンドが影響しています。

1. 創造性の新鮮さは必須条件

オーバー 52% 短縮されます 月間総広告ボリュームの NEW クリエイティブ。特にモバイルゲームでは広告疲れがすぐに訪れるため、ブランドはユーザーの関心とクリック率を維持するためにクリエイティブを定期的に更新する必要があります。

2. 動画は依然として主流だが、静止画はよりスマートになる

動画クリエイティブは 67.2% 短縮されます 前年比6.9%の減少にもかかわらず、すべてのクリエイティブの中では最も多くのクリエイティブがランクインしています。一方、画像クリエイティブは、特にアニメーション、モーションオーバーレイ、季節のテーマといったダイナミックな要素を取り入れたクリエイティブで、復活を遂げています。

3. プラットフォーム固有のパフォーマンス

  • Android 量的には圧倒的に優位（4.2万クリエイティブ/月）だが、
  • iOS iOS 広告主の 70% が毎月新しいクリエイティブを発表しており、イノベーションをリードしています。

YouAppi は、クリエイティブがフォーマットだけでなく、コンテンツ、ペース、CTA の位置においてもプラットフォームに合わせてカスタマイズされることを保証します。

4. プレイアブル広告とインタラクティブ広告が勝利

プレイアブル広告はもはやユーザー獲得だけにとどまらず、リターゲティングにおいても強力な効果を発揮しています。スムーズなエンゲージメントを実現し、ユーザーに現実的な期待を設定することでリテンション率を向上させます。

リターゲティングクリエイティブを効果的にするにはどうすればよいでしょうか?

YouAppi では、キャンペーン全体に 5 つのコア クリエイティブ ベスト プラクティスを適用しています。

✅ 強力なスタート
 フックは最初の2～3秒で印象に残るものでなければなりません。視覚的なもの（レアアイテム、高額報酬など）でも、感情的なもの（ドラマチックなもの、ユーモアなど）でも、瞬時に注目を集める必要があります。

✅ フォーマットの最適化
 縦型動画が今や標準です。15～20秒の短編動画、インタラクティブなフォーマット、そして動きのある画像は、長編動画や静止画よりも効果的です。

✅ インセンティブと緊急性を活用する
 特典、期間限定オファー、カウントダウンなどを含むクリエイティブは、特にゲームにおいて、より高いエンゲージメントのリターンをもたらします。

✅ 頻繁に更新してテストする
 頻繁な A/B テストにより、最も効果的なクリエイティブを特定し、疲労が生じる前に新鮮なクリエイティブをローテーションすることができます。VIZOR キャンペーンでは、YouAppi は最も効果的なものを拡大する前に複数のバリエーションをテストしました。

✅ 文脈に沿ったストーリーテリングを使用する
 以前ゲームをプレイしたことがあるユーザーと、初めてプレイするユーザーでは異なるメッセージが必要です。YouAppiでは、課金を中断したユーザー、最近インストールしたユーザー、ソーシャルメディアで共有したユーザーといった行動セグメントに基づいて、クリエイティブなメッセージをカスタマイズします。

クロスプラットフォームクリエイティブリターゲティング：モバイルとCTVの融合

モバイルは依然としてゲームリターゲティングの主要チャネルですが、CTVは強力な補完チャネルとして急速に台頭しています。YouAppiのクロスプラットフォームソリューションは、クリエイティブをデバイスごとに最適化するだけでなく、プラットフォーム間で一貫した順序で配信することを可能にします。

例：

  • モバイル動画広告では季節ごとのプロモーションを紹介する
  • フォローアップのCTVスポットでは、QRコードのCTAで視覚的にオファーを強化します。
  • リターゲティングされたアプリ内インタースティシャルはループを閉じ、ゲームに戻ってくると報酬を提供します。

この調整されたクリエイティブな旅は、より深いエンゲージメントとより高いコンバージョン率につながります。

重要なポイント

  • リターゲティングは今やクリエイティブを第一とする分野です。 競争が激化する中で、魅力的なクリエイティブが再エンゲージメントのパフォーマンスを高める主な手段となります。

  • 頻繁なテストと更新が重要です。 月間クリエイティブの 50% 以上が新しいものであり、広告疲れは現実に急速に進行しています。

  • 短い形式のビデオとダイナミックなビジュアルが最も効果的です。 特に縦方向の表示とモバイルファーストの動作に最適化されている場合。

  • インタラクティブなクリエイティブは ROI を向上させます。 YouAppi の VIZOR キャンペーンに見られるように、これらの形式はエンゲージメントとコンバージョンの両方を促進します。

  • プラットフォームを意識した戦略が勝利します。 プラットフォーム（Android、iOS、CTV）ごとにクリエイティブをカスタマイズすることで、より良い成果とより賢い支出が実現します。

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