今日のメディア環境は断片化が進行しており、消費者はもはや一度に一つの画面だけを注視することはなくなりました。モバイルデバイスでのブラウジングとコネクテッドTV（CTV）での連続ドラマ視聴、あるいはスポーツのライブストリーミング視聴とタブレットでのゲームプレイといったクロスデバイスエンゲージメントは、現在では普遍的な現象となっています。

モバイルマーケターにとって、これは課題であると同時に大きな機会でもあります。モバイルアプリとCTVをシームレスに連携させるクロスプラットフォーム・リターゲティング戦略の構築は、ユーザーの関心を再喚起し、アプリのコンバージョン率を向上させ、広告費用対効果（ROAS）を改善するために不可欠です。

本稿では、この戦略が重要である理由、その機能、そして戦略を効果的に実行するためのXNUMXつの重要なステップについて詳細に説明します。

クロスプラットフォームリターゲティングの重要性

セカンドスクリーン利用は広く普及しており、その傾向は顕著です。 アメリカ人の88%がテレビ視聴中にセカンドスクリーンを使用し、特にZ世代とミレニアル世代においては94〜95%にまで達します。さらに、スマートテレビユーザーの70%が視聴中にモバイルデバイスを積極的に操作していることが明らかになっています。

これらの行動により、受動的なテレビ視聴は能動的かつインタラクティブな体験へと変容しました。真のマーケティング効果は、大画面と小画面を連携させることによって最大限に発揮されます。

加えて、消費者はプラットフォームを横断したパーソナライズされた体験を期待している点が重要です。 米国の成人の80%が、複数のタッチポイントにおいて自身に最適化された広告を望んでいます。クロスプラットフォームリターゲティングは、ブランドメッセージの強化、行動喚起、そしてユーザージャーニー全体を通じたエンゲージメントの維持を通じて、この期待に応えるものです。

クロスプラットフォーム・リターゲティングの仕組み

クロスプラットフォーム・リターゲティングは、以下のID照合技術を活用し、CTVとモバイルアプリ間におけるユーザーインタラクションを関連付けます。

  • デバイスグラフ

  • ファーストパーティデータ

  • IPマッチング

  • モバイル測定パートナー（MMP）

これらのデータに基づき、主に以下のXNUMXつのリターゲティングフローが実現されます。

  • モバイルからCTVへのリターゲティング：アプリを操作したユーザーは、夕刻のテレビ視聴時に、その効果を高めるCTV広告を視聴します。

  • CTVからモバイルへのリターゲティング: ユーザーはCTV広告を視聴後、そのインタラクションに基づいてモバイルリターゲティング広告またはプッシュ通知を受け取ります。

このダイナミックなアプローチにより、ブランド露出はパフォーマンスマーケティングへと転換され、アプリのインストール、リエンゲージメント、アプリ内購入が促進されます。

クロスプラットフォーム・リターゲティング戦略構築のためのXNUMXつの重要なステップ

1. 同期キャンペーンによるセカンドスクリーン利用の活用

セカンドスクリーンの利用は、一般的であるだけでなく、恒常的に行われています。ブランドは、ライブイベントやトレンドコンテンツと連動したCTVとモバイルの同期キャンペーンを実施することにより、このセカンドスクリーンを活用することが可能です。

戦略:アプリがスポーツをテーマにしている場合、注目試合の放送中にアプリ内リワードをプッシュ配信してください。ハーフタイム中のCTV広告とプッシュ通知や広告を同期させることが推奨されます。

効果的な理由：ユーザーが既に使用している画面上で、最も注目度が高い時間帯にリアルタイムでユーザーにアプローチできます。

2. デバイス間でのインタラクティブな広告フォーマットの活用

CTVとモバイルはどちらも、アンケート、ミニゲーム、クイズなど、インタラクティブな広告フォーマットをサポートしています。これらのフォーマットは、ユーザーのエンゲージメントを高めるだけでなく、デバイス間での一貫性を保つことを可能にします。

例:テレビ番組に関連したクイズ広告をCTVで配信し、クイズを完了したユーザーにはモバイルで特典を提供することが考えられます。

YouAppi では、CTV とモバイルの両方でインタラクティブな要素を使用したキャンペーンが、参加と維持の増加につながることを発見しました。

3. リアルタイムでのパーソナライズされたオファーの提供

AIを活用した最適化により、ブランドはユーザーの行動をリアルタイムで分析し、視聴コンテンツやアプリ内での行動に基づいてパーソナライズされたコンテンツを提供することが可能です。

ユースケース:ファンタジーRPGプレイヤーがファンタジーをテーマにしたTVシリーズを視聴している場合、広告休憩中に期間限定のゲーム内バンドルをプロモーションとして受け取ることが可能です。

重要性 ：パーソナライズはコンバージョンの可能性を高めます。AIは購買意欲の高いセグメントを特定し、予測分析によってターゲットオーディエンスを拡大することも可能です。

4. MMPとの連携によるアトリビューションの向上

デバイス間のパフォーマンスを正確に測定するには、CTVキャンペーンとモバイルアプリのアナリティクスを連携させる必要があります。ここで モバイル計測パートナー（MMP） が重要な役割を果たします。

例:: Samsung Adsは、モバイルゲームブランドと提携し、MMPデータとファーストパーティのインサイトを併用することで、 CPIを90%削減し、インストール数を10倍に増加させました。.

まとめ: ポイント：強力なアトリビューション基盤があれば、効果的な施策を的確に特定し、効率的に拡張できます。

5. 世帯レベルのターゲティングを念頭に構築する

Cookieベースのリターゲティングとは異なり、CTVは 世帯レベルのターゲティングを可能にします。これにより、廃止されたサードパーティCookieに依存することなく、テレビ、モバイル、タブレットなど、あらゆる接続デバイスに広告を配信することができます。

プロのヒント: デバイス間でフリークエンシーキャップを最適化し、広告疲れを防ぎつつ、メッセージの強化を図ることが推奨されます。

今日の広告エコシステムにおいて、ファーストパーティデータとプライバシー保護されたターゲティングは不可欠です。コンプライアンスを重視するパートナーを選択することが重要です。

統合戦略の価値

クロスプラットフォーム・リターゲティングは単なるトレンドではなく、パフォーマンスマーケティングの未来を象徴しています。その理由は以下のとおりです。

  • ROIの向上：YouAppiのCTV App Syncは、 モバイルゲームパートナーのROIをXNUMX%向上させ、 同期キャンペーンを通じてアプリの再開率を 230% 増加させました。 15% 同期されたキャンペーンを通じて。

  • リーチの拡大：CTV広告インベントリはプレミアムでエンゲージメントの高い環境を提供し、モバイルは即時性とアクション性を提供します。

  • シームレスなストーリーテリング：クロススクリーン・タッチポイントは、ストーリーの連続性とブランドへの深い共感を可能にします。

適切に実行されれば、広告戦略はユーザーの動きに追従するだけでなく、ユーザーと共に流れていきます。

注目すべき課題

クロスプラットフォームのリターゲティングは強力なツールである一方で、以下のような課題も存在します。

  • アトリビューションの複雑さ: 適切なツールがなければ、クロスデバイスでの影響を測定することは困難です。

  • データの断片化：統一されたアイデンティティ解決には、堅固なデータパートナーシップとMMPとのクリーンな統合が不可欠です。

  • クリエイティブの飽和:オムニチャネル露出において、質の低いクリエイティブは早期に逆効果となる可能性があります。継続的なテスト、更新、パーソナライズを実施してください。

解決策：YouAppiやSamsung Adsのようなパートナーと連携し、AIを活用した最適化、世帯レベルのデータ、リアルタイム測定を提供することが望ましいでしょう。

最終的な考え

視聴者が数秒で画面を切り替える現代において、リターゲティング戦略も同様に柔軟な対応が求められます。CTVとモバイルを統合したクロスプラットフォームアプローチを構築することで、ブランドは以下のメリットを享受できます。

  • 離反したユーザーの再獲得

  • インストール数と購入数の増加

  • すべてのタッチポイントにおけるエンゲージメントの最大化

CTVリターゲティングは、もはや選択肢ではなく、パフォーマンスマーケターが後れを取ることを避け、成長を推進するための鍵となります。

モバイルアプリをより魅力的で、スマートで、収益性の高いものにされたい場合は、 YouAppiにご連絡いただき、 効果的なクロスプラットフォームリターゲティング戦略を構築いたしましょう。