スマート、シームレス、そしてパーソナライズ：モバイルとCTVをまたいだダイナミッククリエイティブ最適化で成功する方法
競争の激しい今日のアプリやデジタル広告業界において、パーソナライゼーションは単なる「あったらいい」というレベルではなく、パフォーマンス向上の原動力となっています。そして、リターゲティング広告において、他のどの戦略よりも優れた戦略が1つあります。それが、ダイナミッククリエイティブ最適化（DCO）です。
休眠ユーザーを取り戻したい場合でも、カートを放棄したユーザーを転換したい場合でも、DCO を使用すると、ブランドはユーザーの意図、行動、コンテキストに直接訴えかけるパーソナライズされた広告エクスペリエンスをリアルタイムで提供できます。
DCO とは何か、なぜ機能するのか、そして今日からモバイル キャンペーンと CTV キャンペーンを最適化するにはどうすればよいのかについて詳しく見ていきましょう。
ダイナミック クリエイティブ最適化とは何か、そしてなぜそれが効果的なのか?
ダイナミッククリエイティブ最適化（DCO）は、広告を閲覧するユーザーに関するリアルタイムデータに基づいて、広告クリエイティブを自動的にパーソナライズするディスプレイ広告テクノロジーです。すべてのユーザーに同じコンテンツを表示する静的広告とは異なり、DCOは画像、コピー、行動喚起（CTA）、オファーなどのクリエイティブ要素をリアルタイムで調整します。
例えば、フードデリバリーアプリでは、先週ピザを検索したユーザーにはピザの広告を、別のユーザーには寿司の広告を動的に表示します。どちらのクリエイティブも共通のテンプレートから生成されますが、個々の行動に合わせてカスタマイズされます。
DCO が重要なのはなぜですか?
- 成果を生みます: A Meta 調査によると、広告のパーソナライゼーションにより、短期的な売上は最大 7.4 倍、長期的な売上は最大 2.7 倍に増加する可能性があることがわかりました。
- 視聴者の好みに合致: Hubspot アプリフライヤー実際、Z世代の81%、ミレニアル世代の57%は、自分の興味に合わせてパーソナライズされた広告を好んでいます。
- 運用効率に優れています: DCO はクリエイティブのテストと最適化を自動化し、マーケティング担当者の時間を節約しながらキャンペーンのパフォーマンスを向上させます。
- リアルタイムの応答性を実現します。 DCO は、場所、天気、閲覧履歴、CRM シグナルなどの変化に反応し、適切なメッセージを適切なタイミングで配信します。
DCO の本質は、手動でクリエイティブのバージョン管理を行うことなく、広告主が複数のスクリーンにまたがってリアルタイムでユーザーに直接語りかけることができるようにすることです。
モバイルとCTVリターゲティングでDCOを活用する3つのヒント
スマートフォンでアプリユーザーをリターゲティングする場合でも、コネクテッド TV 経由でリターゲティングする場合でも、DCO のパワーを最大限に活用できる実証済みの 3 つの方法をご紹介します。
1. まずセグメント化し、次にクリエイティブにパーソナライズする
すべてのユーザーが同じというわけではありません。クリエイティブも同様であってはなりません。
DCO キャンペーンを開始する前に、まず意図のシグナルと行動に基づいてオーディエンスをセグメント化します。
- カート放棄者 対 製品閲覧者
- 新しいインストーラー 対 リピーター
- 最近のユーザー 対 休眠アプリユーザー
そこから、各セグメントに特化した商品画像、価格、特典などを動的に挿入するDCOテンプレートを活用しましょう。モバイルでは、ユーザーが以前閲覧した商品を割引価格で宣伝するバナー広告のような表示になるかもしれません。CTVでは、閲覧履歴や購入履歴に基づいて厳選されたオファーを表示する短い動画広告のような表示になるかもしれません。
プロのヒント：メッセージをアプリのファネルに結び付けましょう。商品ページにアクセスしたものの一度も購入していないユーザーと、3回購入したものの30日以内に戻っていないユーザーでは、異なるメッセージが必要です。
2. モバイルとCTVでDCOクリエイティブを同期し、統一されたジャーニーを実現
セカンドスクリーン利用の増加に伴い、モバイルとCTVのメッセージングを同期させることが重要になっています。ユーザーはスマートフォンを閲覧しながらテレビを見ることが多いため、両方の画面で一貫したメッセージを表示することで、信頼を築き、行動を促します。
DCO により次のことが可能になります。
- CTV キャンペーンのメッセージに呼応するモバイル広告を配信する（例: 同じプロモーションですが、デバイスや閲覧履歴に基づいてパーソナライズされます）
- CTV 広告で QR コードを使用して、動的にパーソナライズされたモバイル ランディング ページに誘導します。
- 「旅程を完了する」メッセージを提供する。例：CTVではユーザーにカートに残したものを思い出させ、モバイルではチェックアウト時に割引を提供する。
このようなクロススクリーン リターゲティングは、一貫性のあるパーソナライズされたクリエイティブを通じてブランド想起を強化し、コンバージョンを促進します。
3. リアルタイムデータで継続的な最適化を推進
DCOは、一度設定して放っておくような戦略ではありません。クリエイティブを継続的にテストし、最適化し、実際のパフォーマンスに基づいて更新することで、魔法のような効果が得られます。
つまり、
- さまざまなセグメントにわたる見出し、ビジュアル、CTA の A/B テスト
- コンテキストに合わせて最適化: デバイス、時間帯、天気、位置情報
- 予測分析を使用して、パフォーマンスの高いクリエイティブを特定し、スケールアップする
モバイルでは、購入を中断したユーザー向けに、CTAを「今すぐ注文」から「中断したところから続ける」に切り替えるといったことが考えられます。CTVでは、以前表示した商品へのユーザーエンゲージメントが低下した場合、新しい商品カテゴリーに切り替えるといったことが考えられます。
DCO エンジンの応答性が高くなると、メッセージの関連性が高まり、ROI も高くなります。
実例：YouAppiがDCOを活用してグローバルeコマースアプリのROIを向上させた方法
DCO が機能することを証明したいですか？数百万もの商品と購入者を抱えるグローバル eコマース アプリで YouAppi が達成した成果をご覧ください。
チャレンジ：
アプリは既存顧客の購入を促進し、閲覧やカート登録はしたもののコンバージョンに至らなかった高価値ユーザーを再び活性化させる必要がありました。彼らの目標は野心的でした。
- 関心の高いセグメントからの購入を増やす
- 休眠ユーザーを大規模にリターゲティング
- 4000日以内に30%のROIを達成
戦略:
YouAppiは、100%フィードベースのダイナミッククリエイティブを活用し、商品画像、価格、CTAを各ユーザーの過去のアクティビティと直接マッチングさせました。セグメントには以下が含まれます。
- カート放棄者
- 購入しなかった商品検索者
- 最近戻ってこなかった購入者
- 休眠中の高LTVユーザー
クリエイティブテンプレートはリアルタイムで動的に更新され、ユーザーの行動、在庫状況、価格更新に基づいて関連性の高い商品が表示されます。これらのテンプレートは、動的な動画フィードと静的な商品フィードを使用して、モバイル広告と動画広告の両方のフォーマットで配信されました。
結果：
- 4000週間以内に3%のROI
- 新規顧客とリピーターの両方からの購入が増加
- 完全なクリエイティブ自動化により、モバイルとCTVをまたいでシームレスなキャンペーン配信を実現
YouAppi は DCO を活用することで、ワークロードを拡大することなくキャンペーンを拡大し、自動化を通じて関連性と成果を最大化しました。
DCO でパフォーマンスを向上させる準備はできていますか?
モバイルとCTVのリターゲティングをよりスマートに、より速く、より効果的にしたいとお考えなら、ダイナミッククリエイティブ最適化（DCO）こそが秘訣です。YouAppiは、そのメリットを最大限に活用できるようお手伝いします。
大手ブランド向けに高性能でパーソナライズされたキャンペーンを長年実行してきた経験を活かし、DCO テクノロジーと戦略的なセグメンテーション、完全なクリエイティブ サポートを組み合わせています。
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