広告主にとってのCTVとOTTの主な違い

コネクテッドTV（CTV）が広告業界に革命を起こし続ける中、アプリマーケターはエンゲージメントの高いオーディエンスとつながる新たな機会を見出しています。CTVの急速な成長は、その正確なターゲティングと費用対効果と相まって、ROIを向上させるための強力なツールとなっています。このブログでは、OTTとCTVの違いを掘り下げ、CTV広告の独自の利点を探ります。広告戦略を洗練させたい場合でも、新しいチャネルに拡大したい場合でも、競争力を維持するためにはCTVを理解することが不可欠です。

アプリマーケターのためのOTTとCTVの理解：ガイド

ストリーミング広告の世界に飛び込む際、OTT（Over-the-Top）とCTV（Connected TV）の違いを区別することが重要です。これらは ストリーミング環境の異なる側面を指します。.

OTTとは？

私たちがしたように 以前に書かれたOTT とは、従来のケーブルや衛星放送のプロバイダーを経由せずに、インターネット経由でビデオ コンテンツを配信することを指します。Netflix、Hulu、Disney+、YouTube、HBO Max などのプラットフォームは、スマートフォン、タブレット、ラップトップ、スマート TV など、さまざまなデバイスでビデオ オンデマンド コンテンツを提供する OTT サービスの例です。基本的に、OTT はストリーミング コンテンツを視聴者に配信する方法です。

CTVとは？

CTVは具体的に、ユーザーがテレビ画面でコンテンツをストリーミングできるインターネット接続されたデバイスを指します。これには、スマートテレビだけでなく、Apple TV、Roku、Amazon Fire Stick、PlayStationやXboxなどのゲーム機も含まれます。CTVは、大画面で従来のテレビ視聴体験を提供しますが、インターネットベースのストリーミングの機能が追加されています。

OTTとCTVの主な違い

主な違いはその範囲にあります。OTTはすべてのデバイスでのコンテンツ配信プロセスを指すのに対し、CTVはインターネットに接続されたテレビ画面に焦点を当てています。例：

  • OTT視聴: スマートフォンやラップトップでNetflixの番組を見る。
  • CTV視聴: スマートテレビやRokuデバイスでNetflixの番組をストリーミングする。

OTT と CTV の広告

  • OTT広告: これらは、スマートフォンやタブレットで視聴されるYouTube動画のプレロール広告など、さまざまなデバイスに表示される可能性があります。たとえば、スキンケアブランドは、YouTubeの美容チュートリアルの前に15秒の動画を表示する場合があります。
  • CTV広告インターネット接続されたテレビでのみ表示されるこれらの広告は、ストリーミング番組や映画の途中で再生されます。たとえば、Huluのようなストリーミングプラットフォームは、スマートテレビで料理番組を見ている視聴者に、食品配達アプリのコマーシャルを表示する場合があります。

結論：OTT対CTV

OTTはより広範なデバイスリーチを提供する一方、CTVは大画面でリラックスした、エンゲージメントの高い視聴者の注意を捉えます。これは多くの場合、より高い広告想起とより強いブランドインパクトにつながります。

この違いを理解することで、ブランドは広告目標に適したプラットフォームを活用してROIを最大化できます。

OTT広告より良いCTV広告の5つの利点

CTVの急速な台頭

2025年、コネクテッドTV（CTV）は爆発的な成長を続け、広告業界の様相を一変させています。 eMarketer調べによると、2026年までにCTVは米国成人における20日のメディア消費の11.5%を占めるようになり、2020年の8.1%から増加します。この成長にもかかわらず、CTVが引き付ける広告費は総広告費のわずかXNUMX%に過ぎません。これにより、広告主にとって、まだ十分に活用されていないチャネルを利用する独自の機会が生まれます。視聴者数が広告費を上回るにつれて、ブランドはCTVが提供する拡大する広告枠とエンゲージメントの高いオーディエンスを活用できます。CTVで広告を掲載するXNUMXつの主な利点は次のとおりです。

  1. 高い注目度と低いCPM ：Amazonプライム・ビデオのようなプラットフォームでの広告付きプランの増加によって大量の広告在庫が生まれたことで、CTVは広告主にXNUMX回表示あたりのコスト（CPM）を大幅に低く提供します。大画面での視聴者の高い注目度と相まって、ブランドは他のフォーマットよりも優れたROIを達成できます。たとえば、Huluは 、高い広告想起率を維持しながら、低いCPMを維持しています。.
  2. エンゲージメントの高い、リラックスした視聴者層 ：CTVの視聴者は、多くの場合、より大きな画面でゆったりとした姿勢でコンテンツを視聴するため、よりエンゲージメントが高く、注意深い視聴者につながります。これは、気が散りやすい小さな画面で視聴されるOTT広告とは対照的です。従来のテレビと比較してXNUMX時間あたりの広告数が少ないため、CTV広告は邪魔に感じにくく、ユーザーエンゲージメントをさらに高めます。
  3. 正確なターゲティング機能 ：CTVを使用すると、広告主はコンテキストターゲティング、デモグラフィックセグメンテーション、類似オーディエンスなどの高度なターゲティングオプションを利用できます。これらの機能により、ブランドは関連性の高いオーディエンスにリーチできるため、キャンペーンの効率と測定可能性が高まります。たとえば、 ストリーマーとリテールメディアネットワーク間のパートナーシップ は、高度にパーソナライズされた広告体験を推進しています。
  4. クロススクリーンの相乗効果 ：CTVは、モバイルフォン、タブレット、デスクトップなどのデバイスを跨いでユーザーをリターゲティングできるクロススクリーン戦略との統合に最適です。たとえば、モバイルアプリのCTV広告を視聴したユーザーは、後でパーソナライズされたアプリ内通知を受け取り、広告体験をシームレスにつなげることができます。
  5. 拡張性と拡大する広告枠 ：Samsung TV+やPluto TVなどの無料広告付きストリーミングTV（FAST）チャンネルの急速な成長により、広告枠の着実な増加が保証されます。これらのプラットフォームにより、広告主はニッチなオーディエンスにリーチしながら、手頃な価格でキャンペーンを拡大できます。広告付きプランがより一般的になるにつれて、ブランドはこれらのオプションを受け入れる視聴者の拡大するプールから利益を得ることができます。

これらの利点を活用することで、CTV広告はアプリマーケターにリーチ、エンゲージメント、ROIを拡大する強力なチャネルを提供します。CTVキャンペーンを最適化するための戦略をさらに知るには、以下をお読みください。 YouAppi の CTV リターゲティングに関するホワイトペーパー.

重要なポイント

  • OTT と CTV の定義：OTTはインターネット経由のコンテンツ配信を指し、CTVはスマートテレビ、Roku、ゲーム機などのインターネット接続されたテレビに焦点を当てています。
  • 広告フォーマット：OTT広告は複数のデバイスにまたがる一方、CTV広告は大画面のテレビのような環境に特化しており、より高い広告想起率を提供します。
  • 成長の機会：2026年までに、CTVは米国成人における20日のメディア消費の8.1%を占めるようになりますが、広告費はわずかXNUMX%であり、未開発の可能性を示しています。
  • CTV広告の主なメリット:
    • 視聴者の注目度が高いにもかかわらず、CPMが低い。
    • リラックスした視聴環境におけるエンゲージメントの高いオーディエンス。
    • 正確な広告配信のための高度なターゲティング機能。 クロスデバイスキャンペーンとのシームレスな統合。
    • クロスデバイス キャンペーンとのシームレスな統合。
    • FASTチャンネルでのスケーラブルなオプションによる広告枠の増加。
  • 実用的な洞察：CTVは、アプリマーケターにリーチを拡大し、エンゲージメントを促進し、測定可能なROIを達成するための比類なき機会を提供します。

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