クロススクリーンマーケティングの基礎：CTV広告とモバイル広告を統合して最大のインパクトを生む

「セカンドスクリーン視聴」、つまりテレビを見ながらスマートフォンやタブレットを使う行為は、メディア消費のあり方を変革しました。これにより、テレビ視聴はよりダイナミックで、インタラクティブで、ソーシャルな体験になっています。 アメリカ人の88%がテレビを視聴しながらセカンドスクリーンを操作しています。、Z世代とミレニアル世代ではそれぞれ94%と95%と、若年層ではその割合がさらに高くなっています。この変化は、モバイルゲーム開発者にとって、クロススクリーンマーケティングでリアルタイムにオーディエンスとエンゲージする大きな機会となります。

ソーシャルインタラクションもセカンドスクリーン利用の中心です。実際、 視聴者の41%が視聴中のコンテンツについてソーシャルメディアで議論に参加しています。さらに、35%のユーザーはテレビで見たものに影響されて、ショッピングなどの商業活動を行っています。セカンドスクリーン利用を通じたこのエンターテイメントとコマースの融合は、ゲーマー間のエンゲージメントを高め、コミュニティを育成できる革新的なリターゲティング戦略にとって好機です。

セカンドスクリーン視聴がメディア消費をどう変えているか

セカンドスクリーン利用の普及は、メディア消費のパターンを根本的に変えました。マルチタスクやインタラクションを可能にすることでユーザーエンゲージメントを高める一方で、注意が分散されるという課題も提示しています。視聴者のわずか 7%しか、テレビで視聴しているコンテンツに関連する内容をセカンドスクリーンで消費していません。 これは、ほとんどのセカンドスクリーンのインタラクションが、プライマリーコンテンツから独立していることを示しています。この行動は、視聴者の注意を引きつけ、維持するために、複数のスクリーン間で魅力的な同期コンテンツを開発する機会があることを浮き彫りにしています。

クロススクリーンマーケティングにおけるリターゲティング戦略の最適化

セカンドスクリーン視聴の台頭を最大限に活用するため、モバイルゲーム開発者は、ユーザーを再エンゲージするだけでなく、そのエンゲージメントを長期的に維持する、ターゲットを絞ったクロススクリーンリターゲティング戦略を実行できます。以下に、セカンドスクリーン視聴を包括的なCTVおよびモバイルリターゲティング戦略に統合するためのXNUMXつの推奨事項をご紹介します。

1. 同期されたゲーム内キャンペーンとTVキャンペーン

テレビのライブイベントを活用して、ゲーム内イベントやプロモーションを同期させましょう。これにより、ゲームと現実世界の活動とのつながりが強化されます。また、セカンドスクリーン利用のピーク時にゲームが常に意識される状態を保つことができます。

  • 戦略： 人気のあるテレビ番組やライブイベントと連動したゲーム内イベントやプロモーションを同期させたリターゲティングキャンペーンを開始する。
  • 例： 主要なスポーツイベント中に、スポーツをテーマにしたモバイルゲームが、そのライブイベントのマイルストーンと連動した特別なゲーム内報酬や機能を提供し、プレイヤーがゲームとイベントの両方に同時にインタラクションするように促すことができる。

2. スクリーンをまたぐインタラクティブな広告フォーマット

TVとモバイルデバイスの両方でユーザーを魅了するインタラクティブな広告フォーマットを活用しましょう。これにより、より魅力的で参加型の体験が生まれます。

  • 戦略： TVコンテンツに関連するインタラクティブな投票、クイズ、またはチャレンジなど、CTVとモバイルデバイスの両方でユーザーを巻き込むインタラクティブな広告フォーマットをテストする。
  • 例： あるモバイルゲームが、人気テレビシリーズに関するトリビアコンテストをフィーチャーする。シリーズを視聴している視聴者は、モバイルデバイスを介してトリビアに参加でき、ゲーム内で使用できる報酬を獲得できる。

3. リアルタイム・パーソナライズド・オファー

視聴者の現在のテレビ視聴習慣と過去のゲーム内活動に基づいて、パーソナライズされたゲーム内オファーやコンテンツをリアルタイム分析を使って提供しましょう。

  • 戦略： テレビ視聴習慣とゲーム内行動に基づいて、セカンドスクリーンユーザーにパーソナライズされたオファーやコンテンツを提供する。
  • 例： 視聴者がファンタジー系のテレビ番組を視聴しており、過去にあなたのゲーム内で類似ジャンルにエンゲージしている場合、ファンタジー関連のゲーム内購入に対する期間限定割引を通知でプッシュする。

4. 強化されたソーシャルメディア連携

ゲーム内での実績や特別なイベントを、セカンドスクリーンのソーシャルメディアアクションに直接連携させることで、ゲームの可視性とプレイヤーエンゲージメントを高めましょう。

  • 戦略：  ゲームのソーシャルメディア連携を強化し、ゲーム内活動に関する議論や共有がTVコンテンツと同期して行われるよう促す。InstagramやTikTokなど、若年層に人気のプラットフォームを活用する。
  • 例： 関連するTV番組のテーマやエピソードと同時に発生する、共有可能なゲーム内モーメントや実績を作成し、ユーザーが自身のソーシャルメディアフィードに投稿できるようにする。

5. TV広告とのクロスプロモーション

TV広告をゲーム内コンテンツと連携させることで、統一感のある体験を創出し、TVとモバイルプラットフォームの両方で同時にエンゲージメントを確保しましょう。

  • 戦略： 統一された視聴体験とゲーム体験を生み出すクロスプロモーションを開発する。
  • 例： 新しいゲームの拡張版がTVで宣伝された場合、その広告を補完するチュートリアルや先行体験をモバイルゲームですぐに提供し、視聴者を広告とゲームの両方に関与するように誘い込む。

モバイルゲームのリターゲティングにおけるクロススクリーンマーケティングの活用

クロススクリーンマーケティングは、モバイルゲーム開発者にとって、今日のマルチタスクなオーディエンスに響く、より魅力的で、インタラクティブで、パーソナライズされたゲーム体験を創造するユニークな機会を提供します。

  • 広範なセカンドスクリーン利用： アメリカ人の88%がテレビ視聴中にセカンドスクリーンを利用している現状は、モバイルゲーム開発者にとって革新的なユーザーエンゲージメントの絶好の機会です。
  • インタラクティブなエンゲージメント: 同期されたゲーム内とTVキャンペーン、インタラクティブな広告、リアルタイムのパーソナライズされたオファーなどの戦略は、ゲーマーの注意を効果的に引き戻し、維持し、ゲームコンテンツを現在のTV視聴に合わせることができます。
  • ソーシャル連携： ゲーム内のソーシャルメディア連携を強化することは、セカンドスクリーンの習慣を活用し、活発なコミュニティ参加を通じて可視性とプレイヤーエンゲージメントを高めます。
  • クロスチャネルの相乗効果：  TV広告とゲーム内コンテンツを連携させることで、シームレスなユーザー体験が保証され、エンゲージメントと定着率の両方が向上します。

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