ブランド向け：スーパーボウルで勝利するための5つのリターゲティング戦略 

スーパーボウルは単なるフットボールの試合ではなく、世界的な文化的現象です。スーパーボウルLVIIIには125億100万人以上の視聴者が集まり、スーパーボウルLIXも再びXNUMX億人を超える視聴者が見込まれる中、このイベントは広告主にとって多様なオーディエンスとエンゲージメントするための比類なき機会を提供します。試合、ハーフタイムショー、そして象徴的なコマーシャルであろうと、スーパーボウルはクロスチャネルでモバイルファーストな広告戦略にとって肥沃な土壌となります。ブランドがスーパーボウルリターゲティングキャンペーンで大きな成功を収めるための方法をご紹介します。

スーパーボウルが広告主に与える影響

スーパーボウルは単なるスポーツイベントではなく、世界中の視聴者を結集するマーケティングの巨大な力です。2024年のスーパーボウルは記録を塗り替え、テレビとストリーミングプラットフォーム全体で 125億XNUMX万人の視聴者がチャンネルを合わせました。 ますます多くの視聴者が、従来のテレビチャンネル以外でビッグゲームを視聴しています。実際、XNUMX年には視聴者の 35%がストリーミングTVアプリを使用 してイベントを視聴しました。

広告主にとって、これはマルチメディアマーケティングの状況全体にわたる大規模で多様なオーディエンスにリーチするための重要な機会を意味します。ストーリーテリング、インタラクティブキャンペーン、クリエイティブなエンゲージメントのプラットフォームとしてスーパーボウルを活用するブランドは、認知度を高め、コンバージョンを促進し、長期的な顧客ロイヤルティを確保できます。問題は参加するかどうかではなく、いかにして目立つかです。

スーパーボウルリターゲティング戦略のアイデアが必要ですか？これらの注目のポイントをチェックしてください。

  • 競合他社の勢いを利用する： 7秒のスーパーボウル広告に30万ドルの予算がない？試合後の有料検索キャンペーンとコンテキスト広告を利用して、競合他社のコマーシャルに惹かれたオーディエンスをターゲットにしましょう。
  • 試合の前プロモーション：食品、飲料、テクノロジー業界のブランドは、早期割引で売上を伸ばすことができます。たとえば、食料品店はスナックの詰め合わせを提供したり、テレビ小売業者は試合当日のテクノロジーセットアップを宣伝したりできます。
  • インタラクティブCTVキャンペーン（事例紹介） ：KORTXは、ジェイレン・ハーツをフィーチャーしたNFLグッズキャンペーンでAthlete Studioと提携しました。インタラクティブコネクテッドTV（CTV）広告とピクチャーインピクチャー形式を使用した結果、キャンペーンは99%の動画視聴完了率を達成し、生放送のスーパーボウルスポットなしでもクリエイティブな試合前または試合中の戦略の可能性を示しました。

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1.試合の生中継の瞬間にリアルタイムリターゲティングを活用する

タッチダウン、ハーフタイム、注目すべきプレーなど、スーパーボウルの共通の文化的体験にモバイル広告を同期させることで、その体験を最大限に活かしましょう。これらの瞬間に結び付けられたリアルタイムのプッシュ通知やアプリ内バナーは、緊急性と興奮を生み出すことができます。

  • エンターテインメントアプリESPN+のようなスポーツストリーミングアプリは、自社のプラットフォームでのみ利用可能な独占的なハイライトを含む「インスタントリプレイ」通知を送信し、視聴者に試合以外でもエンゲージメントを促すことができます。
  • ゲームアプリMadden NFLのようなモバイルゲームは、エンゲージメントを促進するために、ハーフタイム中に特別なスーパーボウルをテーマにしたアプリ内報酬や割引を宣伝できます。
  • QSR アプリ：ドミノ・ピザは、タッチダウンなどの試合の節目（「タッチダウンディール！次の20分間、ご注文20%オフ！」）によってトリガーされるピザ配達のリアルタイム割引でユーザーをリターゲティングできます。

2ハーフタイムショーにインスパイアされた購入可能な広告

スーパーボウルLIXでヘッドライナーを務めるケンドリック・ラマーのハーフタイムショーは、試合そのものを超越する文化的な接点です。ショーのテーマやアーティストのブランドに関連付けられたモバイル広告は、即時の購入を促進できます。

  • ショッピングアプリ：ASOSのようなファッションアプリは、ケンドリックにインスパイアされた限定グッズを発売し、「ハーフタイムルックを購入」プロモーションで同様の商品を閲覧したユーザーをリターゲティングできます。
  • 音楽アプリSpotifyは、ケンドリック・ラマーやスーパーボウルに出演する他のアーティストをフィーチャーしたプレイリストを宣伝し、プレミアムサブスクリプションを促進できます。
  • 言語学習アプリDuolingoは、ニューオーリンズ文化やラマーの音楽にインスパイアされたスーパーボウルをテーマにしたレッスンでエンゲージメントをゲーム化し、プレミアムアクセスなどの報酬を提供できます。

3. モバイルファーストの体験でエンゲージメントをゲーム化する

インタラクティブコンテンツは、スーパーボウル中にユーザーを引き込む強力な方法です。アプリ内のミニゲーム、予測チャレンジ、クイズは、楽しませるだけでなく、価値のあるユーザーアクションを促進します。

  • ゲームアプリでプレイできるもの：Candy Crushのようなモバイルゲームは、ボーナス報酬のためにユーザーが「勝者を予測する」スーパーボウルをテーマにしたプレイアブル広告や期間限定レベルを導入できます。プレイアブル広告は、ユーザーの注意を引きつけながら、ブランド体験に没頭させるインタラクティブな瞬間を生み出します。
  • エンターテインメントアプリ：Netflixは、ユーザーが有名なスーパーボウルの瞬間に関する質問に答えるトリビアゲームを導入し、報酬として独占的なストリーミングコンテンツをアンロックできます。
  • ショッピングアプリ：Amazonは、モバイルベースのスーパーボウルトリビアや予測チャレンジを通じて、ユーザーが割引を「獲得」するチャンスを提供することで、ショッピングをゲーム化できます。

4. AIと機械学習によるハイパーパーソナライゼーション

スーパーボウルの視聴者は、複数のデバイスやプラットフォームでアクティブです。AIを使用してリアルタイムのユーザーデータを分析することで、ブランドは個々の視聴習慣に共鳴するパーソナライズされた広告を配信できます。

  • エンターテインメントアプリ：Huluは、試合中にユーザーがインタラクトしたコマーシャルに基づいてパーソナライズされたおすすめでユーザーをリターゲティングできます（例：「あの車の広告が好きでしたか？Huluでメイキングドキュメンタリーをストリーミング！」）。
  • ショッピングアプリ：Sephoraのような美容小売業者は、最も人気のあるハーフタイムショーにインスパイアされたルックを紹介する広告でユーザーをリターゲティングできます。
  • ゲームアプリ：Raid: Shadow LegendsのようなモバイルRPGは、ゲームプレイの習慣を分析して、スーパーボウルをテーマにした限定キャラクターのオファーをプッシュできます。

5. ジオターゲティングとローカライズされたキャンペーン

スーパーボウルの開催都市であるニューオーリンズは、キャンペーンに独自の要素を加えます。ジオターゲティングを使用することで、ブランドはモバイルリターゲティングを地元の文化や風味と一致させることができます。

  • QSR アプリ：マクドナルドは、ニューオーリンズとその周辺の視聴者に、期間限定のケイジャン風メニューアイテムを宣伝するジオターゲット広告を配信できます。
  • 言語学習アプリ：ロゼッタストーンは、ルイジアナクレオール文化にインスパイアされたフランス語のフレーズを学ぶよう促す広告をプッシュし、スーパーボウルへの地域に根ざしたつながりを生み出すことができます。
  • ショッピングアプリ：Etsyは、同様のカテゴリを閲覧するユーザーをリターゲティングし、ニューオーリンズをテーマにした手作りの商品を販売する地元のセラーを特集できます。

モバイルリターゲティングが効果的な理由

モバイルリターゲティングは、スーパーボウルのクロスチャネルな性質を完璧に補完し、リテンション、エンゲージメント、コンバージョンを促進します。これにより、ブランドは試合前、試合中、試合後を通じて会話を継続し、セカンドスクリーンを使用しているか、アプリベースのコンテンツに関与しているかにかかわらず、オーディエンスがいる場所にリーチできます。 リアルタイムな応答性、インタラクティブなプレイアブル広告、ジオターゲットキャンペーンを組み合わせることで、ブランドはスーパーボウルの比類なきリーチを最大限に活用して、マーケティング目標を達成できます。試合に参加する準備はできましたか？YouAppiにご連絡いただき、XNUMX年の戦略を一緒に立て、勝利を収めるモバイルキャンペーンを作成しましょう！

リアルタイムの応答性、インタラクティブなプレイアブル、地域をターゲットにしたキャンペーンを組み合わせることで、ブランドはスーパーボウルの比類のないリーチを最大限に活用し、マーケティング目標を達成できます。ゲームに参加する準備はできていますか? 2025 年の戦略に一緒に取り組みましょう。成功するモバイル キャンペーンを作成するには、YouAppi にお問い合わせください。

まとめ

  • スーパーボウルは、ブランドがモバイルファースト戦略で多様なオーディエンスとエンゲージメントするための絶好の機会です。
  • リアルタイムリターゲティング、インタラクティブなプレイアブル広告、購入可能な広告は、重要な瞬間におけるエンゲージメントを高めることができます。
  • AIを活用したパーソナライゼーションとジオターゲティングにより、キャンペーンは個々のオーディエンスとローカルオーディエンスに共鳴します。
  • 体験をゲーム化することで、ユーザーリテンションを高め、記憶に残るブランドインタラクションを生み出します。
  • モバイルリターゲティングはクロスチャネルキャンペーンのリーチを拡大し、ビッグゲームの前、最中、後にコンバージョンを促進します。

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