モバイルゲームのリターゲティングをマスターするための 5 つのヒント
モバイル ゲーム業界は近年爆発的な成長を遂げており、アプリ開発者やマーケティング担当者にとって効果的なリターゲティング戦略の実装が重要になっています。以下では、今日の市場におけるモバイル アプリのリターゲティングの重要性について学び、この重要なマーケティング手法を習得するための 5 つの重要なヒントを紹介します。
モバイルゲームはあらゆる世代で人気
モバイル ゲームは、年齢層、所得層、グローバル市場を問わず、支配的な勢力となっています。実際、あらゆる世代において、モバイルはゲームをプレイするための最も一般的なプラットフォームです。これは、モバイル ゲームの参入障壁が低いため、プラットフォーム間でゲームをプレイするための最もアクセスしやすいオプションとなっているためです。
Hubspot Newzoo最も若い世代であるアルファ世代と Z 世代は、モバイル ゲームへのエンゲージメントがそれぞれ 81% と 80% と最も高いことが示されています。とはいえ、アルファ世代からベビー ブーマー世代まで、世代を問わず、モバイルはゲームにエンゲージメントするためのトップ プラットフォームです。
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Hubspot Statista調べ172.37年、ゲームは2023億ドルの収益を生み出しました。この収益の半分以上（52.25%）は有料広告によるものです。ゲームの収益は196.10年に2024億ドルに成長すると予想されています。
特にモバイルゲームに焦点を当てると、 データ.ai昨年、モバイル ゲームは全体で 107.31 億 88 万ドルの収益を生み出しました。全体として、ゲームの世界全体のダウンロード数は 1.1 億でした。これは、モバイル ゲームの世界全体のダウンロード数が 1.5 億を超え、XNUMX 週間あたりの支出額が XNUMX 億ドルに達したことを意味します。
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出典： Data.ai の「モバイルの現状 2024」レポート
モバイルゲームにおけるリターゲティングの重要な役割
モバイル ゲームはあらゆる年齢層で絶大な人気を誇り、広く使用されているため、リターゲティングはゲーム開発者やマーケティング担当者にとって欠かせない戦略です。モバイル ゲームのダウンロード数と収益の膨大な量は、効果的なリターゲティング キャンペーンの必要性を浮き彫りにしています。
リターゲティングが重要な理由:
- ユーザー維持率: モバイル ゲームは世界中で毎週 1.1 億回以上ダウンロードされており、ユーザーを維持することは非常に重要です。リターゲティングは、ゲームをダウンロードしたもののプレイをやめてしまったプレイヤーを再び引き付け、戻ってゲーム体験を続けるよう促すのに役立ちます。
- 大規模なユーザーベース: 自律的AI 2.4年までに2029億人のユーザーを想定リターゲティングは、非アクティブになっている可能性のある既存のプレイヤーの大規模なプールを再びエンゲージするのに役立ちます。
- ARPUの最大化: モバイル ゲーマーのユーザー 49.39 人あたりの平均収益は、2024 年には XNUMX ドルに達するでしょう。モバイル ゲームがこの ARPU に到達する能力は、より頻繁なプレイとアプリ内購入を促す効果的なリターゲティング キャンペーンを通じて大幅に向上します。
- 収益の可能性の増大: 市場が予想以上に成長するにつれて 132年までに2029億XNUMX万ドルリターゲティングは、アプリ内購入やユーザーエンゲージメントを促進することで、拡大するこの市場の中でより大きなシェアを獲得するのに役立ちます。
モバイルゲームのリターゲティングをマスターするための 5 つのヒント
1. プレーヤーの戦略的セグメンテーション
効果的なセグメンテーションは、リターゲティング キャンペーンを成功させるための基礎です。行動、好み、ゲーム内の進行状況に基づいてオーディエンスを特定のグループに分けることで、ターゲットを絞った関連性の高い広告を作成できます。
主なセグメンテーション戦略:
- 最近インストールしたが購入していないユーザー
- 一定のレベルに達したが、最近は参加していないプレイヤー
- アプリ内購入を複数回行った高価値ユーザー
- カートやゲーム内購入を放棄したユーザー
セグメンテーションにより、各グループの特定のニーズや動機に合わせてメッセージやオファーをカスタマイズできるため、リターゲティングの取り組みの有効性が大幅に向上します。
プロからのヒント： 予測分析を使用して、離脱する可能性が最も高いユーザーを特定し、そのユーザー向けの特定のセグメントを作成します。このグループが非アクティブになる前に、パーソナライズされたリテンション キャンペーンでターゲットを絞ります。
2. 広告クリエイティブをパーソナライズする
特定のユーザーセグメントに合わせて広告コンテンツをカスタマイズすると、エンゲージメントとコンバージョン率が大幅に向上します。パーソナライズされた広告は、 ROIの5～8倍 マーケティング費用を削減し、売上を 10% 以上増加させます。
パーソナライゼーション技術:
- プレイヤーの進行状況に応じて新しいレベルやキャラクターを紹介する
- パーソナライズされたゲーム内報酬やボーナスを提供する
- ダイナミッククリエイティブ最適化（DCO）を使用して広告要素を自動的に調整する
- ユーザーのゲーム実績やお気に入りのキャラクターを広告クリエイティブに組み込む
広告の関連性とパーソナル性を高めることで、ユーザーとのつながりを強化し、再エンゲージメントの可能性を高めることができます。
プロからのヒント： パーソナライズされたクリエイティブに A/B テストを実装して、広告のパフォーマンスを継続的に改善します。ビジュアル、コピー、CTA などのさまざまな要素をテストして、各セグメントに最もよく響くものを特定します。
3. タイミングと頻度を最適化する
リターゲティング広告のタイミングと頻度は、その効果に重要な役割を果たします。スマートなスケジュール設定と頻度の制限を実装して、広告疲れを回避しましょう。
ベストプラクティス：
- インストール後1週間以内にユーザーをリターゲティングして最大限の効果を得る
- 広告の表示頻度をユーザー3人あたり5日XNUMX～XNUMX回に制限する
- AIを活用したツールを使って最適な広告配信時間を決定する
- ユーザーのタイムゾーンと通常のプレイ時間を考慮する
プロからのヒント： ユーザーが購入したり、目的のアクションを完了した後に、「クールダウン」期間を実装します。これにより、不要な広告費が削減され、ユーザーがプレイするために別のインセンティブを必要とする可能性が高いときに、ユーザーの再エンゲージメントに集中できます。
4. クロスチャネルリターゲティングを活用する
複数のチャネルでユーザーをエンゲージし、一貫性のあるリターゲティング エクスペリエンスを作成します。このマルチタッチ アプローチにより、プレイヤーがどこにいてもメッセージが確実に届きます。
効果的なチャネル:
- アプリ内広告
- ソーシャルメディアプラットフォーム
- Eメールマーケティング
- プッシュ通知
- コネクテッドTV（CTV）広告
YouAppiのCTVリターゲティングソリューションは、 広告費用対効果が2～3倍に増加 モバイル ゲーム広告主向けの ROAS。
プロからのヒント： クロスチャネル リターゲティングの取り組みではディープ リンクを使用します。この手法により、ユーザーを特定のゲーム内の場所やオファーに直接送信できるため、摩擦が軽減され、コンバージョン率が向上します。
5. 継続的にテストと最適化を行う
モバイル ゲーム環境は常に進化しているため、リターゲティング戦略を定期的にテストして改良することが不可欠です。
重点を置くべき領域:
- 広告クリエイティブのA/Bテスト
- さまざまな視聴者セグメントを実験する
- 入札戦略の調整
- さまざまなチャネルにわたるパフォーマンスの分析
プロからのヒント： 活用します インクリメンタリティテスト リターゲティング キャンペーンの真の影響を測定します。これには、リターゲティング グループの行動をコントロール グループと比較し、リターゲティングの取り組みによって実際にもたらされた効果を判断することが含まれます。
モバイル ゲームのリターゲティング戦略を強化する準備はできていますか?
貴重なプレイヤーを逃がさないでください。効果的なリターゲティング戦略を実装すると、モバイル ゲームのユーザー エンゲージメントと収益を大幅に向上できます。 お問い合わせ マーケティング活動を最大限に活用し、カジュアルプレイヤーを忠実なファンに変えるお手伝いをする方法を学びましょう。