2025年、私たちのチームは日本を訪れ、地域最大級のマーケティングおよびゲームイベントを駆け足で巡りました。東京の活気あふれる展示会場から、アプリマーケター、ゲームスタジオ、そして成長リーダーたちとの深夜の対話まで、訪れた先々で同じ疑問が繰り返し浮かびました。

「パフォーマンス環境が変化し続ける中で、どうすればよりスマートに成長できるでしょうか？」

以下は、地域戦略を成長と維持の原動力に変えるのに役立つ、APAC での会話の中心となった 5 つのテーマです。


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1. リテンションは新しいUAであり、数字がそれを証明している

もし日本に普遍的な言い伝えがあるとすれば、それは次の通りです。
買収は単独で頼るには高価すぎます。

マーケティング担当者は、成長の課題はファネルを満たすことではなく、ファネルから顧客が漏れないようにすることだと繰り返し語っています。

データ Adjustの2025年ゲームアプリインサイトレポート これを裏付ける：

  • アジア太平洋地域のゲームインストール数が増加 前年比4％、 だけど セッション数は3%減少、明確な保持摩擦を示します。

  • 日本の初日維持率は 24％→23％よりスマートなライフサイクル ジャーニーの必要性が強調されます。

  • 世界的に、インストール数が非常に多いジャンル、つまりハイパーカジュアルやハイブリッドカジュアルは、 30日目までに2%の維持率.

要約すると、以下の点が挙げられます。
成長はあなたの行動にかかっています After インストール。

あらゆる会話の中で、マーケターはリアクティベーション、オンボーディングの改善、そしてパーソナライズされたエンゲージメントフローへの予算再配分を強調しました。多くのマーケターにとって、リターゲティングは「あれば便利」なものから、ROASの核となるエンジンへと変化しました。

2026年にこれをどう使うか:

  • 常時の再エンゲージメントを含む、リテンション重視の予算モデルを構築します。

  • ライフサイクル セグメンテーション (新規、失効、休眠、高価値) を使用して、明確なクリエイティブとオファーを提供します。

  • リターゲティングと CTV を組み合わせることで、モバイルでの取り組みを強化しながら、より大きな画面でユーザーにアプローチできます。

2. 日本のゲームスタジオが再エンゲージメントの未来を定義

APAC が世界のモバイル ゲームを牽引するエンジンだとすれば、日本はその精密な歯車であり、微調整され、データにこだわり、創造力に富んだ大胆な動きをします。

スタジオは、私たちが目にした中で最も先進的な再エンゲージメントの実践をいくつか共有しました。

  • AIベースのセグメンテーション 解約を予測し、リアルタイムのインセンティブを提供する

  • ライブオペレーションのパーソナライゼーション広範なコホートではなく行動に基づいて報酬を調整する

  • クロスプラットフォームライフサイクルモバイル、コンソール、PCでプレイヤーのエンゲージメントを維持

これは、より広範な地域的行動と一致しています。

  • インドネシア、フィリピン、シンガポールのプレイヤーは 世界で最も長いセッションの長さ （39～44分）

  • アジア太平洋地域で主流のジャンルである戦略ゲームでは、 インストール数が前年比83%増加これは、複雑でコミュニティ主導のプレイに対する需要が高まっていることを示しています。

日本のアプローチは明確だ。
注目を集めるだけでなく、関係を構築してください。

2026年にこれをどう使うか:

  • 離脱予測を適用して、注目度の低いゾーンに陥っているユーザーを特定します。

  • 幅広いジャンルのタグだけでなく、ゲームプレイのパターンごとにクリエイティブをパーソナライズします。

  • 緊急性と感情的な共鳴を伴う報酬サイクルを構築します。特に RPG、戦略、ミッドコア ゲームのジャンルで効果的です。

3. CTVはアジア太平洋地域で最も魅力的なパフォーマンスチャンネルになりつつある

モバイルファーストおよびゲーム業界のマーケティング担当者は、CTV がモバイルの成果をどのように高めることができるかを理解することに熱心でした。

この変化は、私たちが一貫して見てきた 3 つの行動によって引き起こされています。

  • プレイヤーはすでに大画面でゲーム関連コンテンツを消費している

  • アジア太平洋地域の視聴者は、最も強力なクロススクリーンエンゲージメントパターンを示している

  • マーケターは、高額な獲得コストをかけずに高い注目を集められるチャネルを求めている

アジア太平洋地域ではインストール数の増加がセッション数の増加を上回っており、 大画面のタッチポイントは、プレイヤーをより深いエンゲージメントへと導くことができます。

2026年にこれをどう使うか:

  • CTV を、認知度向上だけでなく、ファネルの中間層および下流層のキャンペーンに取り入れます。

  • 再アクティベーション専用に設計されたクリエイティブを実行します（再利用された UA アセットではありません）。

  • クロススクリーン測定を使用して、CTV 露出をアプリ内アクションに結び付けます。

CTVとモバイルが連携すれば、効果は確実に上がります。そして、アジア太平洋地域では、その需要が急速に高まっています。

4. インクリメンタリティはAPACチームが求める測定証明である

私たちの会話の最大のテーマの 1 つは何でしょうか?
マーケターはリターゲティングが効果的だとわかっているが、 証拠 いくら。

MMP ダッシュボードに高い CPA や ROAS が表示されている場合でも、チームは依然として内部的なプレッシャーに直面していると語っています。

  • 「リターゲティングはオーガニック広告を食い合っているか？」

  • 「これらのユーザーは自力で戻ってきたでしょうか？」

  • 「実際にどれだけの収益が増加するのでしょうか？」

この測定ギャップは、APAC のリーダーたちから聞いた最大の摩擦点です。

アジャスト レポート もこの圧力に同調し、アジア太平洋地域全体での再帰属シェアが上昇していることを指摘した（日本とDACHは最大0.05、シンガポールは0.07）、帰属の重複を解明することがより困難になります。

2026年にこれをどう使うか:

2026年に予算に左右されないリターゲティング戦略をお望みなら、 増分 あなたの盾です。

5. アジア太平洋地域のモバイルゲームの急成長が2026年の世界市場の動向を決定づける

2024年から2025年にかけての注目すべき変化:

  • インドネシア： インストール数前年比21%増

  • フィリピン： セッション数 +9%

  • 日本 : 世界的にARPMAUが全体的に減少しているにもかかわらず、依然として最も強力なARPMAU市場の1つである

  • APAC全体: セッションの長さが最も長く、ハイブリッドカジュアルの採用が最も多かった

さらに、マレーシア、タイ、インドネシアなどの市場での ATT オプトイン率が現在 50% を超えており、APAC のマーケティング担当者はより多くのシグナルを活用できるようになりました。

この地域は、モバイルの成熟度とプレイヤーの忠誠心が融合すると何が起こるかを世界に示しています。
高いエンゲージメント、プレイヤーの大きな期待、そして激しい競争。

2026年にこれをどう使うか:

  • APAC サブ地域内でも、クリエイティブを積極的にローカライズします。

  • APAC で最も成功しているスタジオを反映して、CTV + モバイルのクロススクリーン サイクルを提供します。

  • 量ではなく深さを中心にジャーニーを構築します。セッションが長いほど、再アクティブ化の価値が高くなります。

  • ハイブリッド収益化戦略（報酬、IAP、サブスクリプション）を活用しましょう。これは現在、世界標準となっています。

アジア太平洋地域は未来を示しており、未来にはよりスマートな再エンゲージメントが必要だ

日本各地で起こった一連のイベントや会話を経て、私たちが得た最大の収穫は次の通りです。

休眠プレイヤーを呼び戻す、LTV を向上させる、シームレスに感じられるマルチスクリーン エクスペリエンスを構築するなど、2026 年の成長エンジンとなるのは、次の要素を兼ね備えたブランドです。

  • 精度（AI主導のセグメンテーション）

  • リテンション（常時再エンゲージメント）

  • クロススクリーンリーチ（CTV + モバイルの相乗効果）

  • 真実（交渉の余地のない漸進性）

これこそが、YouAppi が私たちが力を入れている仕事なのです。

これらの APAC の洞察を実用的な成長に変える準備ができている場合は、次の手順に従ってください。

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