モバイル広告支出は年々増加しており、それに伴いモバイル広告の重要性も高まっています。 によると eMarketer社、モバイル広告支出は 195 年に 2023 億ドル弱に達すると予測されています。これは、14.5 年のモバイル広告支出と比べて前年比 2022 % の増加に相当します。

モバイル広告主は、2023 年に広告費をどのように活用して、魅力的でパーソナライズされたモバイル広告を作成できるでしょうか? 読み続けて調べてください。

2023 年のパフォーマンス重視のモバイル広告作成のベスト プラクティス

2023 年にモバイル広告費用を有効に活用しましょう。パフォーマンス重視のクリエイティブを作成するための XNUMX つのベスト プラクティスを次に示します。

#1: パーソナライゼーションによりエンゲージメントが向上 

データは明らかです。ユーザー エクスペリエンスに合わせてカスタマイズされた広告は、エンゲージメントの向上につながります。 実際には、 消費者の70% 彼らはカスタマイズされたコンテンツや広告を好むと述べています。 さらに、パーソナライズされたエクスペリエンスにより、 売上高が20%増加.

広告フォーマットに応じて、パーソナライゼーションはさまざまな形をとることができます。 ユーザーが放棄したショッピング カートに戻ってくるようにリターゲティングする静的広告の場合、パーソナライゼーションは忘れ物の写真を含めるだけで済みます。 動画広告を使用している場合、ユーザー層に合わせたクリエイティブを配信すると、エンゲージメントが向上する可能性があります。 たとえば、女性を識別するユーザーの場合、男性の声ではなく女性の声をフィーチャーした動画広告を配信します。

#2: プレイアブルを考慮する

モバイル広告戦略におけるプレイアブル広告の力をまだ検討していない場合は、2023 年がその年になるかもしれません。 2022 年にはプレイアブル広告が表示されました あらゆる広告フォーマットの中でインストール単価 (CPI) が最も低い 1.98 ドルの CPI.

プレイアブル広告は、インタラクティブ性とゲーミフィケーションを使用して、ユーザーに「購入前に試してみる」エクスペリエンスをリアルタイムで提供します。 たとえば、モバイル ゲームでは、潜在的なプレイヤーが広告をダウンロードする前にゲーム プレイの短いクリップを体験できるように、プレイアブル広告が配信されることがよくあります。 これにより、プレイアブルは、ブランドの認知度を高め、ユーザー エンゲージメントを促進し、より高い意図を持ったアプリのインストールを生成するための効果的な戦略となります。

高パフォーマンスのプレイアブルを構築する場合、留意すべきベスト プラクティスがいくつかあります。 混合とマッチングのような単純なパズル ゲームの仕組みを備えたプレイアブルの作成は成功します。 アプロビン氏によれば、 パフォーマンスの高いクリエイティブの 20% カード、カジノ、ミッドコア ゲームのジャンルでは、プレイアブル広告でクラシック ゲームやパズルの形式を利用しました。 さらに、リアルタイムのフィードバック、ドラマチックなナラティブ、ナレーション メッセージを備えたプレイアブルは、多くの場合、高いエンゲージメントを示します。

#3: 季節のクリエイティブを使用する

季節の要素を取り入れた広告クリエイティブをデザインすることは、タイムリーであり、お祭り気分を呼び起こします。 Applovin 氏によると、季節のクリエイティブが貢献したとのことです。 パフォーマンスの高いクリエイティブの 11% 特に、イースターや独立記念日など、視覚的要素が豊富な祝日はクリエイティブな効果が得られる可能性が高くなります。 これは、広告に組み込めるリッチなビジュアル要素が少ない父の日のような祝日とは対照的です。

モバイル広告クリエイティブ

情報源: アプロヴィン

季節に関連した広告を作成すると、広告の燃え尽きを軽減し、プロモーションを新鮮に保つことができます。 季節のトーンや雰囲気に合わせて、クリエイティブの背景と境界線を微調整します。 これには、クリスマスには寒色系の色や雪のグラフィックを使用したり、感謝祭には暖色系や落ち葉を使用したりすることが含まれます。 季節のクリエイティブをホリデー特有のプロモーションや商品と合わせて、モバイル広告キャンペーンのパフォーマンスをさらに高めます。

#4: 動画広告を使用する

動画は長い間、モバイル広告分野で最高の地位を占めてきました。 なぜ? なぜなら 注意スパンが減少している 一方でビデオ消費は急速に増加しています。 Tiktok や Instagram Reels などの短編動画プラットフォームの台頭により、消費者の嗜好が動画へと移行していることは間違いありません。 さらに、コネクテッド TV が高度に測定可能でアクセスしやすいチャネルとして台頭しているため、ビデオはマーケティング担当者にとって急速に重要なフォーマットになりつつあります。 研究によると、モバイル動画広告には クリックスルー率が 3 倍向上 従来のバナーやインタースティシャル広告よりもクリック率(CTR)が高くなります。 さらに、平均動画保持率は 視聴者の38%が.

持ち帰り?

アプリ内およびモバイル Web チャネル用の短編ビデオに投資します。 これに加えて、追加することも検討してください。 CTV広告 長編でストーリー性の高い動画広告をマーケティング ミックスに組み込むことができます。

#5: クリックベイトや無関係な広告を避ける

広告の品質が向上するにつれて、今日のメディア環境では、ユーザーはクリックベイトや無関係な広告に対してますます寛容ではなくなっています。 によると アプロヴィン、インタラクションを強制したり、虚偽の主張をしたり、過度に販売したりするモバイル広告は、ユーザーのエクスペリエンスを混乱させ、信頼を損ないます。 無関係な広告やイライラさせる広告、あるいはプライバシーのリスクがあるように見える広告を高率で配信すると、ユーザーが疎外され、広告疲れにつながる可能性があります。

これを回避するには、アプリに関連するコンテンツのみを含む広告を配信するようにしてください。 これが不可能な場合は、他の変数を調整してください。 たとえば、ブランドが e コマース分野に属しており、プレイアブル広告を配信したい場合は、何らかの方法でブランドのショッピング エクスペリエンスと一致するゲームの仕組みを含めます。

#6: コンテンツ作成のために生成 AI を使用しないでください

おそらく、Chat GPT のような生成 AI 大規模言語学習モデル (LLM) について聞いたことがあるでしょう。 DALL E 2 や Chat GPT 4 などの LLM は、新しく知られていない新興テクノロジーを超えて、経済全体のビジネス プロセスを急速に拡張しています。

モバイル広告主にとって、生成 AI はコンテンツ制作に革命をもたらします。 広告コピーの作成から著作権フリーの高品質画像の生成まで。 実際、AI が生成したナレーションが原因となっています。 Applovin のクリエイティブの 29% が獲得 昨年。

生成 AI がクリエイティブな制作をどのようにレベルアップし、取り残されるのかを試してみるのを待ちましょう。 設計チームに AI ツールを試し、それらを使用して効率を高める方法を検討するよう奨励します。

まとめ

パフォーマンス重視のクリエイティブに関するこれらのベスト プラクティスを活用して、2023 年のモバイル広告費用を有効に活用しましょう。

  • 広告をパーソナライズします。 消費者の XNUMX% は、カスタマイズされたコンテンツや広告を好むと回答しています。 ユーザーの行動の途中に合わせて広告コンテンツをカスタマイズします。
  • プレイアブルを考慮してください。 プレイアブルなどのインタラクティブでゲーム性の高い広告は、2022 年に広告フォーマット全体で最も低い CPI を記録しました。この高パフォーマンスの広告フォーマットでエンゲージメントを解き放ちましょう。
  • 季節のクリエイティブを使用します。 季節の要素を取り入れた広告クリエイティブをタイムリーにデザインし、お祭り気分を呼び起こします。
  • 動画広告を活用しましょう。 調査によると、モバイル動画広告のクリックスルー率 CTR は静的フォーマットよりも 3 倍優れています。 動画広告を作成して、CTV 広告と短編動画コンテンツの台頭を活用します。
  • クリックベイトや無関係な広告は避けてください。 インタラクションを強制したり、虚偽の主張をしたり、過度に販売したりするモバイル広告は避けてください。 これらはユーザー エクスペリエンスを混乱させ、信頼を損なう可能性があります。
  • 生成 AI を寝かせてはいけません。 コンテンツ制作における AI 革命は近づいているのではなく、すでに到来しています。 Chat GPT のような LLM がコンテンツ制作をどのようにスケールできるかを試してください。

2023 年にパフォーマンス重視のモバイル広告を構築する

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