動的クリエイティブ最適化 (DCO) は、モバイル ユーザーを引き付けるための強力なツールです。 混雑したモバイル エコシステムでは、その時点で買い物客が求めているものに合わせて広告がカスタマイズされていない場合、広告は埋もれてしまう可能性があります。 ユーザーの閲覧行動に基づいてパーソナライズされた広告をユーザーに配信すると、騒がしい市場において広告を目立たせることができます。 

動的クリエイティブ最適化 (DCO)、つまりリアルタイム データに基づいて個々のユーザーに配信される広告を動的に変更することは、目覚ましい結果を示しています。 いくつかの ブランド UA キャンペーンの CTR が 10% 向上したことから、アルゴリズムに最適化されたクリエイティブを使用してユーザーをリターゲティングした場合のパフォーマンスが 71% 向上したことが報告されています。 e コマース キャンペーンに関する当社独自の社内クリエイティブ テストに基づくと、DCO は少なくとも 30% のパフォーマンス向上をもたらしました。 

DCO はパフォーマンスを向上させることが示されていますが、マーケティング担当者はこの機能を導入するのが遅れています。 2018 年に DCO を使用したマーケティング担当者は半数未満でした。XNUMX 分の XNUMX は、将来的にこのテクノロジーを使用する予定はないと報告しました。 

情報源: eMarketer社

 

これらの統計は、マーケティング担当者が影響力のある戦略的リソースを十分に活用していないことを示しています。 DCO は、データを使用してユーザーにより関連性の高いコンテンツを提供するモバイル キャンペーンの縁の下の力持ちです。

動的クリエイティブ最適化 

仕組み

DCO は、クリエイティブの最適化を使用して、ユーザーの意図に応じて適切なタイミングで広告のメッセージをユーザーに提供します。

例を示します。お気に入りのファスト ファッション アプリを閲覧して XNUMX 時間を費やしたとします。 アクメ・ノヴァ、秋の新作コートに。 3 つの異なるコートのオプションを表示した後、アプリを閉じて、お気に入りのカジュアル ゲームを開始します。 アクメクラッシュ。 レベルの間に、先ほど表示した 10 つのコートを示す広告がポップアップ表示されます。 また、XNUMX% 割引オファーで購入するための明確な行動喚起も含まれています。 

広告には通常、動的に変更できるさまざまなテキスト フィールドが付いた画像があります。 さまざまな製品カテゴリやサブカテゴリを備えた e コマース アプリの場合、閲覧する特定のカテゴリに基づいてユーザーをセグメント化することが重要です。 その後、動的フィールドが好みに基づいてリアルタイムで変更される、非常に関連性の高いサービスが提供されます。 これは、販売サイクルから離れたユーザーにとって、購入を完了するために再度ターゲットを絞るための便利なツールです。

広告をクリックすると、最後に表示したコートが含まれるページにディープ リンクが表示されます。 このページには、最近閲覧した他の XNUMX つのコートへのリンクも含まれています。

パーソナライズされたメッセージングのベスト プラクティス

メッセージは、緊迫感を生み出す明確な行動喚起とともに、簡潔かつ機知に富んだものでなければなりません。 画像は明るくて目を引くものでなければなりません。 画像もタイムリーで季節感のあるものである必要があります。 ホリデーシーズンには、冬の天気や装飾の画像を使用して、ユーザーをホリデーショッピング気分にさせます。

パーソナライゼーションは、ユーザーに対して適切なタイミングで適切な応答をトリガーするという形式をとることもできます。 食品配達アプリを例に挙げます。 ユーザーが前回の配達で平均的な評価を与えた場合、アプリは次回の注文で割引オファーを送信できます。 あるいは、最も注文の多い食品カテゴリの画像を表示するリターゲティング広告をユーザーに配信することもできます。 ユーザーファネル全体での小さな工夫は、収益とユーザー間のロイヤルティの向上に大きく役立ちます。 

最後に、YouAppi との戦略的パートナーシップ クラフツマン+ マーケティング担当者に追加の創造的なリソースを提供します。 CRAFTSMAN+ は、マーケティング担当者がプレイアブルやビデオ広告などの革新的なフォーマットでクリエイティブを反復できるようにするクリエイティブ テクノロジー会社です。 

動的な製品フィード

製品フィードの動的な統合により、YouAppi は消費者の興味に応じてクリエイティブを最適化して配信できるようになり、新規顧客とリピーターの両方からの購入を促進します。

ブランドは自社の製品フィードを YouAppi システムにアップロードできるため、何千もの異なる製品、価格、CTA を表示して広告を更新できます。 これらのフィードは、静的またはライブとして構築できます。 マーケティング担当者は、表示される製品を完全に制御できます。 在庫レベル、特売品、または戦略的シフトに基づいていつでも製品フィードを更新できます。

その後、システムはモバイル エコシステム全体でユーザーを追跡します。 ユーザーが購入プロセスで離脱した場合は、閲覧した製品の画像と、再エンゲージメントを促す行動喚起を示すターゲット広告が配信されます。 

YouAppi の動的商品フィードは、ユーザーを再エンゲージするために、パフォーマンスの高いさまざまな広告フォーマットを使用しています。 最近では アクメクラブのキャンペーンでは、ディスプレイ クリエイティブ ビデオを使用して、ユーザーの興味に関連するさまざまな製品の画像を回転させて表示しました。 製品画像、価格、行動喚起はビデオの再生に応じて動的に変化します。 その結果、リエンゲージメントが高まり、わずか 4000 週間で ROI が 3% に達しました。

DCO プロセスの最後のステップは、ユーザーが購入を完了できるアプリ内の正確なページにユーザーをディープリンクすることです。 

まとめ

混雑したモバイル環境では、広告がカスタマイズされていない場合、広告が失われる可能性があります。 動的クリエイティブ最適化 (DCO)、つまりリアルタイム データに基づいて個々のユーザーに配信される広告を動的に変更することは、目覚ましい結果を示しています。 ブランドは、パーソナライズされたクリエイティブでユーザーをリターゲティングすると、パフォーマンスが最大 71% 向上したと報告しています。 

  • メッセージは、緊迫感を生み出す明確な行動喚起とともに、簡潔かつ機知に富んだものでなければなりません。 画像は明るく、目を引く、季節感のあるものである必要があります。
  • YouAppi の動的な商品フィードを使用すると、マーケティング担当者は在庫をリアルタイムでアップロードおよび更新できます。 
  • YouAppi と CRAFTSMAN+ の戦略的パートナーシップは、プレイアブル広告フォーマットとビデオ広告フォーマットを活用するための追加のクリエイティブ リソースをマーケティング担当者に提供します。