AppleとFacebookは、 IDFA 昨年の夏に Apple が広告ターゲット識別子の変更を発表して以来。 つい最近、フェイスブックはIDFAとパーソナライズド広告の喪失が中小企業に打撃を与えると主張するキャンペーンを開始した。 Facebook と Apple の宣伝合戦のハイライトとその活用方法について説明します。   ドラマ 今春の Apple の IDFA 制限に向けてモバイル マーケティング戦略を準備するために。

IDFA ウォールド・ガーデンズ戦争のタイムライン

2020 年 XNUMX 月: Apple が IDFA の制限を発表 

Appleは年次開発者カンファレンスで、iOS14以降、ATTフレームワークに基づいてIDFAを使用する許可をユーザーに求めることを広告主に義務付けると発表した。 ATT フレームワークによって提供される IDFA オプトインの代替として、Apple はアトリビューションと広告測定に対する独自のソリューションである SKAdNetwork も提供しました。

2020年XNUMX月からXNUMX月:Facebookは苦情、Appleは延期

FacebookはAppleの制限に対抗して、企業ブログで初の公式声明を発表した 役職。 同投稿では、iOS 14は広告主に損害を与え、FacebookのAudience Networkプログラムがほぼ使用できなくなる可能性があると指摘した。 Appleは2021月、IDFAの変更をXNUMX年に延期すると発表した。

2020 年 XNUMX 月: Facebook が印刷物攻勢を開始

フェイスブックはXNUMX月、主要新聞にアップルの変更が中小企業に悪影響を与えると主張する広告を掲載した。

情報源: TechCrunchの

これに応じて、Apple CEOのティム・クック氏はオプトアウトメッセージのプレビューをツイートした。 同氏は、ユーザーは自分のデータがどのように使用されるかについて選択できるべきであるとのキャプションを付け加えた。

情報源: Twitter

2021 年 XNUMX 月: トラッシュトークが激化

Facebookの第4四半期決算会見で、Facebook CEOのマーク・ザッカーバーグはAppleを「競争相手」と呼んだ。 同月下旬、ティム・クック氏はデータプライバシーデーを記念するスピーチでFacebookに否定的に言及し、これに反応した。 料理する , 「データ活用に関してユーザーを誤解させることに基づいてビジネスが構築されているのであれば、それは賞賛に値しません。改革に値します。」

2021 年 XNUMX 月: Facebook がパーソナライゼーションを主張

公開スパーリングの最新ラウンドで、フェイスブックは「発見に値する良いアイデア」と題したキャンペーンを開始した。 消費者にリーチしたい中小企業にとって、パーソナライズされた広告は不可欠であると主張している。

情報源: Facebook

お茶 (別名 モバイルマーケティング担当者が知っておくべきこと)

ここでお茶を飲んでみましょう。Facebook と Apple は両方とも、この状況において道徳的優位性を主張していますが、方法は異なります。 Apple は消費者のプライバシーの擁護者であり、Facebook は大規模な独占に対する中小企業の擁護者です。 これはあなたとあなたのモバイル マーケティング戦略にとってどのように重要ですか?

IDFAは弱体化されるが、戦いがないわけではない

Facebook であるという噂があります。 考えると App Storeの慣行に対するAppleに対する独占禁止法訴訟。 この訴訟が追及されれば、Appleはアプリ開発者に対し、Apple自身のアプリには従う必要のないApp Storeの規則に従うよう強制し、スマートフォン市場における権力を乱用したと主張されることになる。

つまり、IDFA は まだ遠ざかります。 しかし、独占禁止法の問題が増大する中、それはなくなりつつある。 両言語で フェイスブックとアップル。 現在、Facebook は次のような問題に直面しています。 連邦取引委員会 訴訟を起こしており、Apple は次のような訴訟に直面している。 European Union.

Googleが壁を強化していることに注意してください

壁に囲まれた庭園でのスパーリングの中で取り残されるわけにはいかない、Google も 発表の 同社は先週、同社の広告製品全体で個人の閲覧履歴に基づく広告のターゲティングの許可を停止する。

Googleのブログでは、Chromeやサードパーティの広告製品(DV360、Google広告、キャンペーンマネージャー)上で個人を追跡するための代替識別子は構築しないと述べている。 とはいえ、同社は、Android アプリ、YouTube、または検索、マップ、Gmail などのその他の所有および運営資産やサービスでの追跡の独自の使用については言及していません。 基本的に、Googleは自社サービス全体でユーザーを追跡する機能を抑制する計画については直接言及していない。 YouAppi CEO の Moshe Vaknin 氏は、YouTube と検索広告は Google にとって莫大な利益をもたらすため、これは戦略的に理にかなっていると述べています。

「Appleは、自社のプラットフォーム上での商取引や取引を促進するためにサブスクリプションを望んでいることを常に明らかにしてきました。 一方、Google は常にデバイス主導型の企業ではなく、メディア企業としての側面を持っています。 マーケティングは Google の DNA に組み込まれており、検索は Google にとって大きな収益原動力となっています。 デバイスIDの削除に向けたいかなる動きも、たとえ最終的に何らかの形でAppleの例に倣い、ユーザーのプライバシーを保護するためにさらなる措置を講じたとしても、Appleの決定よりも抜本的ではない可能性が高い。」

消費者のプライバシーに関するトレンドが注目を集めています

私たちがしたように 以前の予測、集団主義と透明性を高めるためのデータの使用が特徴的な時代に移行するにつれて、「公共財」の名の下でのデータ制限の強化は今後も加速し続けるでしょう。

IDFA オプトイン戦略を策定するときは、次の方法に注意してください。 GAID に適応させる 近い将来、オプトインが必要になることが予想されます。現時点で法的に求められている以上に、データ戦略において消費者のプライバシーを守るために前進してください。 つまり、「消費者第一」の政策を策定し、透明性と説明責任を強化するためのイノベーションの活用を強調します。

#Inspo としてのパーソナライゼーションに対する Facebook の主張

Facebook と Apple のスパーリングマッチを建設的に応用することは、ユーザーの広告ターゲティングに対する Facebook の非常に公的な主張である。 関連する広告。 IDFA の共有をオプトインすることの価値をユーザーに伝える方法をまだお探しですか? Facebook からページを取得して、パーソナライゼーションについて主張します。

過去においては、 米国のインターネット ユーザーの半数 彼らは、自分の興味に関連した製品の推奨の形で企業からパーソナライズされたコンテンツを受け取りたいと主張しています。 動的クリエイティブ最適化 (DCO)、つまりリアルタイム データに基づいて個々のユーザーに配信される広告を動的に変更することは、目覚ましい結果を示しています。 ベース 独自の社内クリエイティブテスト e コマース キャンペーンの場合、DCO は少なくとも 30% のパフォーマンス向上をもたらします。

オプトイン通知戦略を構築する際には、IDFA を共有する利点についてユーザーに知らせてください。 覚えておいてください 消費者の 70% がオプトインに前向きです カスタマイズされた広告エクスペリエンスを実現します。 非個人的でターゲットを絞らない広告という素晴らしい新しい世界でキュレーションの価値を示しましょう。

データプライバシー革命にあなたは誰になりますか?

Facebook と Apple の争いで何かが明らかになったとすれば、それは、データ制限というすばらしい新しい世界でアプリのアイデンティティを定義する必要があるということです。

の言葉で ティム・クック: 「最も抵抗の少ない道が知恵の道であることはめったにありません。」 Facebook (中小企業寄り)、Apple (消費者プライバシー寄り)、Google (Google寄り) の間で続いている争いに味方するのではなく、今後の広告戦略においてすべてを尊重するにはどうすればよいでしょうか?

  • データプライバシーの懸念は依然として存在します。 データプライバシーに関する疑惑や大手テック企業によるセキュリティ対策の強化を求める声は今後も続くだろう。 あらゆる行動において「消費者第一」の姿勢を体現してください。
  • 非個人的な広告の新時代におけるキュレーションを主張します。 ことを忘れないでください 消費者の 70% がオプトインに前向きです カスタマイズされた広告エクスペリエンスを実現します。 非個人的でターゲットを絞らない広告という素晴らしい新しい世界でキュレーションの価値を示しましょう。

データプライバシーの変更とアプリのリターゲティングについてサポートが必要ですか?

データ プライバシーの更新が行われるたびに、コンプライアンスを確実に遵守するために、それに対処するための攻撃計画が必要になります。 モバイル リターゲティング領域での計画についてサポートが必要な場合は、 あなたのチームのアプリのリターゲティング成長目標について詳しくお聞きしたいと思っています。