Appi Camper は、今日のモバイルエリートにスポットライトを当て、彼らの専門知識と知識を紹介するインタビュー シリーズです。 成長リーダーがトレンド、現在の市場を乗り切るための戦略、現在の課題を克服するヒント、そして Appi Camper として成功するためにこれらの影響にどのようにアプローチするかを共有します。

オリビア・スミスのスポットライト

オリビア・スミス は、成長マーケティングに 8 年以上費やし、あらゆる規模の企業がブランドを拡大し、存在感を高めるのを支援してきました。 ファッション、テクノロジー、教育、輸送の分野で働いた後、彼女は最近、ナイキのイノベーション部門内のオペレーションおよびマーケットプレイスの役割に軸足を移しました。 そこで彼女は、初日から新しいアイデアを拡張し、マーケティング、テクノロジー、一般的な業務全体にわたる戦略を立てることに取り組んでいます。 彼女はロサンゼルス出身で、現在ロサンゼルス北東部に住んでいます。

Apple のプライバシーと IDFA に関する発表の結果、どのような傾向が見られますか? 注目すべき効果、戦略、回避策があれば教えてください。

私たちが見ている大きな「傾向」は混乱だと思います。 アプリ業界の成長マーケターの多くは、これが短期的にも長期的にも私たちをどのような方向に導くのかを実際に予測できるとは思えません。ただ最悪の事態に備えて最善の事態を期待する必要があります。 Apple の位置情報プライバシーの展開とその影響を例にとると、IDFA は PII に関連付けられているため、もう少し悪化すると計算されていますが、一部のブランドはかなり大きな打撃を受けることになり、方向転換の準備が必要になります。

私が積極的に取り組み、テストしていることは、広告のオプトインを可能な限りフレンドリーで、シームレスで、情報を提供できるものにすることです。 これは、ブランドが自社のブランドのポジショニングを検討し、ギャップがどこにあるかを確認する必要がある非常に重要な時期でもあります。忠実な顧客ベースがあれば、この移行ははるかに簡単になる可能性があります。

この時期のモバイル マーケティングの課題にはどのようなものがありますか?

私たちは、ブランドがほぼ 50/50 に分かれている時代に生きていると思います。成長を一時停止して方向転換する方法を模索しているブランドや、過半数を解雇する冬眠期間を経なければならなかったブランドもいます。彼らのスタッフの。
また、そのアクセスのしやすさ(Getaway House、TikTokなど)と、人々が現在何が起こっているかを考えないようにするだけの利点のせいで、今爆発的に成長しているブランドもあります。
成長マーケティングの課題は、方程式の右側に位置し、何が起こっているかを社会的に意識しながら成長を実行できることだと思います。 私たちはもはや不確実な時代ではなく、新たな常態の中で生きています。

リモートチームとしての作業にどのように慣れていますか? それを機能させる方法について共有できるヒントはありますか?

8年の69%に相当する2020か月間フルリモートを続けてきましたが、まだ100%慣れていません。
在宅パートで働いていた立場としては、適応しやすいと思っていましたが、途中で新しい仕事も始まるというストレスもあります。 そのような状況なので、新しいオフィスで新しい役職に就き、チームと直接会うことができなくなるのが寂しいです。 普段は共同キッチンで会っているような人々と会うためだけに、Zoom に多くの時間を費やすことに慣れなければなりませんでした。 そうは言っても、私はチームともっとカジュアルに接し、全員のためのスペースを確保することでうまく機能させることができました。 優先事項について話し合うために毎日定期的に会っている週もあれば、人々がズームアウトされているために数日会えない週もあります。 毎日体制を整えようとするよりも、非常に適応力を維持する方が成功することがわかりました。雇用した人々は、ビジネスを前進させるために何をする必要があるかを知っています。

リモート勤務中にポジティブでバランスを保つために何をしていますか?

私はミーティングに関してチームに対してあまり組織化されていませんが、燃え尽き症候群にならないように自分自身に対しては非常に組織化されています。 自宅待機命令が始まった当初、私は一日に 12 ~ 15 時間働くことがよくありました。 私にあるのは仕事だけだ! それは健康的ではないし、実際にはそれほど生産的ではないことがすぐにわかりました。 はい、仕事ではたくさんのことをやり遂げましたが、そのせいで家の周りの他のことがやり残されてしまいました。 今では8~9時間で休憩し、散歩したり、トレーニングしたり、皿洗いしたり、必要なことは何でもするために定期的に休憩を取ります。

家にいることで、もっと外に出て探検することもできました。私はカリフォルニアの美しい地域に住んでいますが、そこからは山やビーチ、その他多くの場所まで車で短時間で行くことができ、他の人に囲まれずに自然を体験することができます。 会社員時代にはそんなことできなかった!