Appi Camper は、今日のモバイルエリートにスポットライトを当て、彼らの専門知識と知識を紹介するインタビュー シリーズです。 成長リーダーがトレンド、現在の市場を乗り切るための戦略、現在の課題を克服するヒント、そして Appi Camper として成功するためにこれらの影響にどのようにアプローチするかを共有します。
フランク・ジャンのスポットライト
Frank は、自社の分野でイノベーションを起こす人々にとって最も困難な成長問題を解決する専門の成長マーケティング チームである SWIDIA の共同創設者兼 CGO です。 戦略コンサルティングでキャリアをスタートしたフランクは、消費財、小売、金融サービス、テクノロジーにわたるフォーチュン 100 ブランドの成長を推進しました。 起業家精神とベンチャーキャピタルへの情熱を持った彼は SWIDIA を設立し、成長の最前線に飛び込み、超成長スタートアップと緊密に連携し、ベンチャー分野で最も聡明な頭脳を持つ人々とともに最新の成長戦略を洗練させました。
IDFA を巡る Apple の OS アップデートの結果、どのような傾向が見られますか? 注目すべき効果、戦略、回避策があれば教えてください。
IDFA 後の世界では、主に可視性の欠如または侵害が原因で、大量の混乱が見られます。 その結果、テスト、最適化、拡張の取り組み全体でブランドのパフォーマンスに混乱が生じました。 アトリビューションと分析の複雑さの増加により、特定のスキルセットやリソースにギャップがあることにも気づき始めました。 多くのブランドが、組織構造、パートナーシップ、チャネル、全体的なアプローチを再評価し始めました。 しかし、IDFA 後のこの時代の隠れた幸いは、人々がこれまで頼りにしてきたプラットフォームの指標から目を離し、真実の源であるブレンドされた CAC に焦点を戻すと、再考するチャンスが得られることです。本当に重要なことは何か、そして適応/進化すること。
この時期の成長マーケティングにおける課題にはどのようなものがありますか?
統合的、反復的、適応的かつ総合的な機能としての成長マーケティングは、特に有料チャネルを活用して成長と学習を行うブランドにとって、成功には不可欠となっています。 成長マーケティングの機能が明確になるにつれて、これらの役割の需要が高まり、関与/採用が難しくなるため、適切なリーダーやオペレーターを集めることが難しくなります。 これらの人材は、組織が優先してコア機能を構築する必要があるものです。 優れた成長マーケティング人材は、長年の経験を通じて鍛えられるか、リフォージ、需要曲線、その他の思想的リーダーによる新しい教育コンテンツを通じて育成されます。 その知識/経験を利用して、不安定なプラットフォームの変更に対して将来も耐えられる基盤を開発できる成長オペレーターを見つけることがより重要になります。 グロースハッカーや型にはまったフレームワークはとうの昔に存在しません。
現在の仕事環境は何ですか (リモート、オフィス、分割)? あなた自身とチームメンバーのつながりとモチベーションを維持するための推奨事項は何ですか? それを機能させる方法について共有できるヒントはありますか?
パンデミック以前からリモートで活動していたチームとして、より多くのチームが新しい常態に適応し、生産性と柔軟性のバランスをうまくとっているのを見ることができてうれしく思います。 私たちにとってうまくいったことは次のとおりです。 私たちは discord チャンネルが大好きです。 私たちは、いつでもコミュニケーションを維持できるラウンジと会議室を設置しています。 私たちはバーチャル ハッピー アワーを主催し、友達を連れてきます (skribbl.io と Scener をチェックしてください!)。 イベントに合わせて旅行を予約したり、みんなで集まる楽しいairbnbを利用したりできます。 私たちは、人は最高の気分でパフォーマンスを発揮できると信じており、リモートファーストの仕事文化では共感が鍵となります。
モバイル業界の多くの変化に対して前向きでバランスを保つために何をしていますか?
リモートワークの良い面としては、柔軟性があり、通勤時間の短縮による時間の増加、自主性、そしてズーム ウィンドウの範囲外で伸縮性のあるパジャマを着られることが挙げられます。 マイナス面としては、対面での交流やネットワーキングが減り、自宅で気が散ることが多くなり、ルーティンが減ります。 そこで、私はこのワーク スタイルを、より多くのイベント (地元や他の都市で)、仕事のスプリントのために近くのカフェを訪問したり、日常的なワークアウト、新しい情熱を注ぐプロジェクトなどで補いました。私は最近、近所の地下卓球クラブに参加し、この伝説を打ち立てました。毎週のサックスレッスン - どちらも私を活動的で生産的に保つルーチンを作りました。 何か学ぼうと思っていたことがあるなら、それを始める絶好の機会かもしれません。