Appi Camper は、今日のモバイルエリートにスポットライトを当て、彼らの専門知識と知識を紹介するインタビュー シリーズです。 成長リーダーがトレンド、現在の市場を乗り切るための戦略、現在の課題を克服するヒント、そして Appi Camper として成功するためにこれらの影響にどのようにアプローチするかを共有します。

エンリク・ペドロのスポットライト

エンリック・ペドロ は、Tilting Point の成長担当副社長であり、ゲーム開発パートナーに視聴者を世界的に拡大するためのツールと知識を提供しています。 彼はデジタル広告、モバイル ゲーム、ビジネス開発において XNUMX 年以上の経験があります。 エンリックは幸運にも、バルセロナ、ロンドン、ニューヨーク、ロサンゼルス、マドリードの XNUMX つの異なる都市で働き、住むことができました。 彼は、ゲームをプレイしたり、最新のブロックチェーン開発を追い続けることを楽しんでいます。また、Shopify、Jarvee、Android Studio、Unity、Swift などのツールやプラットフォームをさまざまなプロジェクトのために実験することも楽しんでいます。

予算配分は何によって決まりますか? パートナーとの関係を維持するために主に重視する指標は何ですか? その関係はどのようなものですか?

当社の予測生涯価値 (pLTV) モデルは最終的に、ゲームの収益性がどの程度伸びる可能性があるか、そしてどのチャネルに最も注力すべきかを決定します。 Tilting Point は、モバイル ゲーム パブリッシャーとして、多くの開発者やジャンルの多くのゲームを扱うため、最終的には、私たちが取り組んでいるゲームを成長させるための適切なパートナーを見つけることが私たちの仕事となります。 私たちは開発者を悪い立場(つまり経済的穴)に陥れたくないので、協力することを選択するパートナーには特に注意を払っています。 パートナーのパフォーマンスが優れているほど、今後のゲームでパートナーのトラフィックに依存する可能性が高くなります。 

新しいチャネルについて話し合うとき、その議論には何が反映され、さらに決定が下されるのでしょうか? そのテストが成功したかどうかを検証するためにどのような指標を使用しますか?

新しいチャネルよりも新しいパートナーに関連した議論が多くなる傾向がありますが、同じ原則が当てはまります。 私たちが最近行っていることは、新しいパートナーに、私たちのポートフォリオから最もパフォーマンスの高いジャンルやゲームを積極的に尋ね、最初にテストを進めたいと考えていることです。 Tilting Point では幸運なことに、いくつかのジャンルから優れたパフォーマンスを発揮するゲームを数多く持っているので、それを活用するために最善を尽くしています。 

テストを設定するとき、私たちはできる限り率直に期待を表明し、新しいパートナーがその特定のゲームのパフォーマンスに基づいて評価されるという事実を透明にするように努めます (彼らは最もパフォーマンスの高いジャンルが何かを明らかにできるため)。 物事がうまくいかなかった場合でも、少なくとも双方とも、私たちが「最善を尽くした」ことを知っています。 これは、短期的には、同じパートナーと別のゲーム/ジャンルに挑戦するのは非常に困難であり、代わりに新しいパートナーにチャンスを与える可能性が高いことを意味します。 

国際的または国境を越えて働いたことがある場合、直面した大きな課題や参入障壁は何でしたか? どのようにしてこれを克服しましたか?

米国でビザを取得するのは非常に困難でした(そして費用もかかりました!)。 冗談はさておき、ロンドンからニューヨークに引っ越したとき、当時自分が業界で知っていたことは大海の一滴に過ぎないと実感したことを覚えています。 読者にとっては当然のことのように思えるかもしれませんが、米国のメディア代理店やモバイル ファースト企業と話をすることで、この国がいかに大きいか、そしてヨーロッパのいくつかの国に対して計画していたモバイル キャンペーンや予算がそうではなかったことがよくわかりました。いくつかの州をカバーするのに十分です。 

時差もかなりの課題だったので、私がかつて監督していたモバイル パフォーマンス キャンペーンの成功を保証するには、非同期通信に優れていることが必須でした。  

あなたにとってパーソナルブランディングとは何ですか? 自分の個人ブランドを構築しようとしている人へのヒントはありますか?

モバイル業界、さらにはモバイルゲーム業界は、本当に本当に小さな世界です。 正直に言うと、私はここ数年、ひげを生やすこと以外、個人ブランドを構築するための積極的な努力をしてきませんでした。 私が持っている最も重要なヒントは、誰に対しても親切であることです。 好奇心旺盛で、誠実であり、もっと学びたいという積極的な関心を持ち、「自分より賢い人たちに囲まれよう」という決まり文句に従うよう努めてください。そうでない場合は、大きなエゴを持っているか、自分が間違っているかのどちらかです。部屋。

今年流行すると思われるマーケティング テーマは何ですか?

コミュニティの構築は大きなトレンドになりつつあり、既存の熱心なユーザー ベースを活用する優れた方法です。 独自のコミュニティの構築に時間とリソースを投資するゲームが増えています (現在最大のコミュニティは Discord です)。 そうは言っても、世の中のすべてのジャンルや企業に当てはまるわけではないかもしれません。 

特に興味のある新興産業はありますか?

Web3 に自由時間の多くが奪われています。 私たちがティルティング・ポイントでもその分野での活動に積極的に取り組んでいることは素晴らしいことです。