ポストデバイス ID データプライバシー時代において、クロスプロモーションはアプリのマーケティング戦略にとって不可欠な部分です。 以下では、クロス プロモーション キャンペーンで最も大きな影響を与える広告フォーマットと、それらを展開して優良プレイヤーをより適切にリターゲティングする方法について詳しく説明します。

何ですか 相互プロモーションアプリ 広告?

プログラマティック クロス プロモーションは、アプリ マーケティング担当者が、別のアプリ内で配信されるアプリ内広告で XNUMX つのアプリを宣伝し、ポートフォリオ内の質の高いユーザーを維持するアプリ マーケティング戦略です。

プログラマティックなアプリのクロスプロモーション これはゲーム分野で特に一般的な戦略です。 これは、ゲームアプリ開発者が多くの場合、大規模なゲームタイトルのポートフォリオを所有しているためです。 ゲーム開発者は、クロスプロモーション広告戦略を使用して、ポートフォリオ内のさまざまなゲームを宣伝するアプリ内広告を配信できます。 これにより、全体的な収益が増加し、ユーザーをアプリのネットワーク内に留めることができます。

IDFA 後のクロスプロモーションの価値

プログラマティックなクロスプロモーション アプリ マーケティング戦略により、アプリは IDFV などの代替 ID を使用して関連性の高い広告を配信できます。 これは、次のような状況でユーザー レベルのデータにアクセスする効果的な方法であることを意味します。 Apple の ATT フレームワークの制限.

現在の状況も活用します アドテクにおける統合の傾向では、多くのアドテク企業が合併してファーストパーティデータを統合しています。 これにより、ゲーム アプリ開発者は相互プロモーションできるアプリ タイトルの広範なポートフォリオを持つようになりました。

クロスプロモーションアプリ 広告フォーマット

以下では、さまざまな広告フォーマットの簡単な説明と、それらがクロスプロモーション プログラマティック キャンペーンでどのように機能するかについて説明します。 さまざまな広告フォーマットの詳細については、便利なマニュアルをお読みください。 モバイルマーケティング用語集.

相互プロモーションアプリ 広告フォーマット #1: バナー広告

バナー広告は、アプリの上部または下部に目立たないように表示される静的なグラフィック広告です。 スクロールできるコンテンツとして提供することもできます。 バナー広告の利点は、ユーザー エクスペリエンスを中断することなく、アプリ内コンテンツと一緒に配信できることです。 ただし、これはクリックスルー率 (CTR) の低下にも寄与します。 0.8%と1.7% 内容によっては。 これは通常、ユーザーの注意を引きやすい大型の広告フォーマットよりも低くなります。 平均 CTR が低いのは、動画や再生可能なクリエイティブを配信できないことも原因である可能性があります。

バナー広告から最大限の注目を集めるには、ユーザーがアプリを開いたらすぐに、アプリのホームページにバナーを配信することをお勧めします。 これにより、宣伝しているゲームに対するユーザーの認知度が最大化され、他のゲーム アプリをインストールする可能性が高まります。 チャーン — ポートフォリオから完全に流出するのではなく。

相互プロモーションアプリ 広告フォーマット #2: インタースティシャル広告 

すべてのフォーマットの中で最大のインタースティシャル広告は、最高の CTR を保証します。 これらの広告フォーマットはユーザーのモバイル デバイスの全画面を占有し、高パフォーマンスの全画面動画クリエイティブを配信するために使用できます。 モバイル ゲームの場合、インタースティシャル広告は 最大 3.3% のクリック率。 前述したように、ビデオや再生可能な広告コンテンツをフィーチャーすることもできます。

クロスプロモーション インタースティシャル広告を最大限に活用するには、ユーザー エクスペリエンスを中断したりイライラさせたりしないように、ゲーム セッションの終わりに向けて広告を表示します。 これは、ユーザーがゲームをタップしてメニューに戻るときに発生する可能性があります。 また、ユーザーがコインやパワーアップなどのゲーム内報酬と引き換えに全画面広告を表示できるようにすることで、インタースティシャルとリワード広告フォーマットをブレンドすることもできます。 クリック率を高めるには、インタースティシャルで動画クリエイティブと再生可能なクリエイティブを活用します。

相互プロモーションアプリ 広告フォーマット #3: 中型広告 

中サイズの広告フォーマットはデバイス画面の半分しか占有しないため、バナーとインタースティシャル広告の優れた中間点となります。 ユーザーはページ上の既存のコンテンツをそのまま使用できるため、中断の少ないエクスペリエンスを維持しながら、ターゲット ゲーム アプリの認知度を高めます。 この形式の CTR 率はコンテンツの種類に応じて変動します。 リッチメディア クリエイティブは、静的コンテンツよりも高い CTR を生成します。

中サイズの広告の効果を最大化するには、最初のバナー広告がコンバージョンにつながらなかった場合に、ユーザーがホームページに再度アクセスしたときに広告を表示して注意を引きます。

その他考慮すべき事項 相互プロモーションアプリ 広告

クロスプロモーションのプログラマティック リターゲティング キャンペーンを成功させるために最適化する際には、広告フォーマットに加えて考慮すべき要素が他にもあります。

戦略的セグメンテーション

クロスプロモーションは、パフォーマンスの高いユーザーをあるアプリから別のアプリに移行させ、その後の収益の損失という予期せぬ結果を招く可能性があることに注意してください。 これは、ユーザーが XNUMX つのタイトルから次のタイトルに簡単に切り替える傾向があるハイパー カジュアル ゲームのようなアプリのポートフォリオにとって特にリスクです。

高額支出者の移行による収益の損失を避けるために、ユーザーを有料グループと無料グループに分類します。 そこからは、無料セグメントのユーザーにのみクロスプロモーションを行います。

毎日のアクティブユーザー

相互プロモーションするアプリを選択する場合、デイリー アクティブ ユーザー (DAU) は考慮すべき重要な指標です。 つまり、ポートフォリオ内の DAU が十分に大きくないアプリではクロスプロモーションを避ける必要があります。 DAU が少なくとも 10 ~ 20,000 のアプリを目指します。 これにより、信頼できる結果を生み出す相互プロモーション キャンペーンを実行できる可能性が高くなります。

タイミング

アプリの重要なプロモーションの瞬間にクロスプロモーション キャンペーンを合わせるようにしてください。 たとえば、追加のプロモーションの恩恵を受ける可能性のある重要なアップデートや製品の発売がある場合、アプリを相互プロモーションします。 活用することもできます 季節的な傾向 プロモーションをユーザーにとってより関連性の高いものにするために、休日を設定します。

相互プロモーション アプリ キャンペーンの要点

ポストデバイス ID データ プライバシー時代において、クロス プロモーションは、ポートフォリオ内のゲーム アプリへのユーザーの関心を維持するための効果的な方法となり得ます。 クロスプロモーションのアプリ キャンペーンを成功させるための主な広告フォーマットとベスト プラクティスは何ですか?

  • バナー広告 目立たないものの、影響は限定的であり、平均 CTR は 0.8% ~ 1.7% です。 最大の効果を得るために、ユーザーがゲーム アプリを開いたらすぐにホームページにそれらを提供します。
  • インタースティシャル広告 最大 3.3% の CTR を達成できますが、ユーザー エクスペリエンスが中断され、イライラするリスクがあります。 ゲーム セッションの終了近くにインタースティシャル広告を表示し、リワード形式を試してユーザー エンゲージメントを高めます。
  • 中規模の広告 バナーとインタースティシャルの優れた中間点です。 最初のバナー広告がコンバージョンにつながらなかった場合に備えて、ユーザーがアプリのホームページに XNUMX 回目にアクセスしたときに表示して注意を引きます。
  • ベストプラクティス: 高額支出者をあるゲーム アプリから別のゲーム アプリに移行することで収益が失われるのを避けるために、給与レベルに応じてユーザーを戦略的にセグメント化します。 ポートフォリオ内のどのアプリを相互プロモーションするかを決定するときは、高い DAU と新しいアップデートを特定します。

ゲームアプリのターゲットを変更する

お問い合わせ 3 年第 2022 四半期にゲーム アプリのユーザー LTV を最大化するためのプログラマティックなクロスプロモーション アプリ キャンペーンの計画と開始をサポートします。