2月XNUMX日、 アプリ成長サミット サンフランシスコでマスターマインドラウンドテーブルイベントを開催しました。 この屋外の完全ワクチン接種イベントでは、モバイル専門家がモバイル業界におけるパフォーマンス マーケティングとユーザー獲得の将来について話し合いました。 ゆあぴさん マシュー・クロス、戦略アカウントディレクター、および レイモンド・モラレスプログラマティック セールス担当シニア ディレクターの 氏は、第 3 四半期のアプリの成長を加速させる方法について業界の専門家と話し合ったイベントに出席しました。 リターゲティング および ユーザーの獲得。 

親密なラウンドテーブルディスカッションでは、第 4 四半期に向けてのモバイル業界の将来についての興味深い対話が含まれていました。 専門家パネリストの名簿は、どのトレンドが第 4 四半期以降も継続するかに焦点を当てながら、M&A、社内役割の変化、広告クリエイティブ、CTV などのトピックを取り上げました。 以下のラウンドテーブルから最大の論点を要約しました。

市場における統合

モバイル広告セクターは適応性があり、長く変化しないわけではありません。 現在の状況では、業界全体に波及効果をもたらす可動部分が数多くあります。 モバイルアプリへの支出が加速している そして、モバイル広告会社の評価を史上最高値に保つための戦略的決定が下されています。 

収益の増加は市場の価値を高め続けており、ハイテク企業は将来の収益の可能性を高めるために合併や買収に投資するようになってきています。 これにより、ベンダーがワンストップショップに変わり、ベンダーに価値が生まれます。 そのため、XNUMX つの製品だけに特化するのではなく、より包括的かつ総合的なソリューションをユーザーに提供できます。 ベンダーの能力の拡大は、モバイル広告セクターの競争範囲に大きな影響を与える可能性があります。 

M&Aの波 

最近の合併・買収の波は、確かに市場の競争を促進しています。 モバイル広告業界だけでも、M&A 取引の数は前年比 500% 以上増加しています (マーテックアライアンス)。 最近の M&A の例には、Liftoff と Vungle、AppLovin と Adjust、Verve Group と Smaato などがあります。 

広告主、パブリッシャー、代理店は同様に、グローバル企業のプラットフォームを活用して専門的な業務を拡大しようとしています。 これにより、ベンダーが競合他社よりも強力になるために自社の機能を強化するため、競争が促進されます。 2021 年のこれまでのところ M&A が堅調であることを考慮すると、第 4 四半期に向けて、動きのある企業や揺さぶりをかける企業に注目してください。 

専門分野を広げる

M&A などの大きな動きは外部から見られますが、組織内でも変化が生じており、それは第 3 四半期から第 4 四半期まで続く可能性があります。 私たちが目にしている現在の傾向は、広告組織がリターゲティングマネージャーとチームを解散させているということです。 これらのリターゲティング マネージャーがタイトルごとおよび OS ごとの UA マネージャーに移行すると、リターゲティングの責任がその下に置かれます。 これは実際には何を意味するのでしょうか? これは、マネージャーとチームが UA ソリューションとリターゲティング ソリューションの両方にアピールするために専門分野を拡大していることを示しています。

これらの合併は、外部の観点から市場で見られる統合を模倣しています。 また、一部の広告組織内でより効率的な内部構造を構築することもできます。 モバイル業界の主要企業の統合が進む中、第 4 四半期に向けて、個人の役割とチームの観点の両方から専門分野が拡大する傾向が強まる可能性があります。 

クリエイティブで高品質な広告を推進する

世界的なオムニチャネル プラットフォームのプレーヤーは、効率を高め、パフォーマンスを最適化するさらなる方法を模索しています。 チャネルに関係なく、キャンペーン内のパフォーマンスを最適化する際に現れている重要な傾向は、広告クリエイティブの重要性です。 

クリエイティブは、思慮深く魅力的な高品質の広告を通じてユーザーを引き付けるために不可欠です。 広告が短くなっているということは、広告を通じて顧客を引き付けるためのウィンドウが小さくなっているということを意味します。 パーソナライゼーション、データを活用することで、ユーザー エンゲージメントを高め、キャンペーンを推進できます。 モバイル業界の一部のベンダーは創造的なリソースへの投資に苦労していますが、他のベンダーは市場での統合を通じてリソースを増やしています。 これにより競争環境が変化し、広告クリエイティブに投資する企業に優位性が与えられます。 

それで、次は何ですか?

テクノロジー業界が進歩を続ける中、広告主の頭の中にある次の大きなことは、 コネクテッド テレビ (CTV)。 広告支出に関して言えば、CTV は最も急速に成長している市場の 19 つであり、減速の兆しはありません。 2020 年の新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、現在進行中のストリーミング ブームがさらに加速しました。 これにより、デジタル コンテンツは、自宅に閉じこもっている消費者にとっての情報とエンターテイメントの主な情報源となりました。 

米国の CTV 広告支出は、13.41 年の 2021 億 9.03 万ドルに対し、2020 年には 27.47 億 2025 万ドルに増加しました。現在の成長率では、CTV 広告支出は XNUMX 年までに XNUMX 億 XNUMX 万ドルに達すると予想されます (Statista)。 CTV を使用すると、ベンダーはテレビでビデオ コンテンツをストリーミングしながら、視聴者をターゲットにパーソナライズされた広告を配信できます。 これらの広告は、ユーザーの CTV デバイス上の OTT ストリーミング サービスに表示されます。 OTT ストリーミング サービスには Hulu、Disney+、Netflix が含まれ、CTV デバイスには Roku または Smart TV が含まれます。 ユーザーはますます画面の前でコンテンツを消費する傾向にあります。 したがって、CTV 広告を通じてユーザーを引き付けるには、動画広告クリエイティブがさらに重要になります。

まとめ

AGS SF 2021 Mastermind Roundtablesでは、モバイル専門家が市場統合、M&A、社内役割の変更、広告クリエイティブ、CTVなどのトピックについて議論しました。 ここでは主な論点をまとめます。 

  • ベンダーが可能な限り最も総合的なアプローチを提供しようとするため、市場は統合されつつあります。 これにより、専門性からの脱却とワンストップショップの増加が生じています。 
  • 現在進行中の合併・買収の波により、モバイル広告セクターでは競争が激化しており、広告会社は競合他社に対抗して自社の能力を強化しようとしています。 
  • 個々のマネージャーやチームは、リターゲティング ソリューションとユーザー獲得ソリューションの両方にアピールするために専門分野を拡大しています。 したがって、市場で起こっている統合を外部的に模倣します。 
  • 広告クリエイティブは、チャネルに関係なく、キャンペーン内のパフォーマンスを最適化する上で最も重要な側面の XNUMX つです。 一部の広告主は、キャンペーンを強化するためのクリエイティブなリソースを見つけるのに今でも苦労しています。 一方、ターゲットを絞ったパーソナライズされた広告クリエイティブを利用して、ユーザー エンゲージメントを高めている企業もいます。 
  • 広告主の頭の中にある次の大きなことは何でしょうか? 接続されたテレビ。 CTV は、2021 年に最も急成長している市場の 4 つです。第 XNUMX 四半期に向けて注目すべき市場となるでしょう。