21 月 2021 日、App Growth Summit は、ニューヨーク市の XNUMX 年年次モバイル イベントのバーチャル バージョンを開催しました。 YouAppi の CEO 兼共同創設者である Moshe Vaknin が、AGS の創設者兼マネージング ディレクターである Louis Tanguay と対談し、IDFA がなくなった日について話し合いました。 ディスカッションから得た重要なポイントについては以下をご覧ください。また、ビデオ全体もお気軽にご覧ください。 (茶事の話はこちらをチェック).

重要なポイント: 最初はオプトイン率が低いかもしれませんが、広告主とパブリッシャーが調整すれば、時間の経過とともにオプトイン率は上昇する可能性があります。 

ルイ: YouAppi の CEO 兼共同創設者である Moshe Vaknin に話を聞きます。 彼は親切にも私たちに加わって、IDFA がなくなった日のことについて話してくれました。 このチャットでは、基本的に、iOS 14.5 が登場し、ATT が登場し、IDFA の黙示録が近づいています。 それで、モーシェ、ここに飛び込みました、IDFA がなくなった今、何が起こっていますか? これはリターゲティングにどのような影響を与えるのでしょうか?

モシェ: まず第一に、それは広告主とパブリッシャーが初日にどのような反応をするかにかかっています。 Apple が指示したプロトコルに従ってメッセージングを準備して作成したものもあれば、まだ待機中のものもあります。 いくつかの統計によると、オプトイン レベルは 40% まで上昇する可能性がありますが、それには時間がかかる可能性があります。 したがって、すぐに予想される反応は、iOS のリターゲティング機能の低下です。 しかし、しばらくすると、広告主とパブリッシャーが調整し、オプトイン レベルを改善し始めるだろうと私は心から思います。 

ルイ: 素晴らしいですね。それをやめて、もう少し雑草の中に手を入れましょう。 IDFA なしでリターゲティングは実際にどのように機能すると思いますか?

モシェ: Apple によれば、IDFA の目的は明らかに、ユーザーが追跡されることに同意するようにユーザーから同意を得ようとすることだと思います。 しかし、Apple がやろうとしていることの目的は良いものだと思います。 しかし、適切なターゲットを絞ったコンテンツや広告を推進したり、広告主がより良い方法で視聴者にリーチできるようにリターゲティングしたりできるように、デバイス ID などの情報が依然として必要です。 問題は、Apple がどこまで取り組んで、パブリッシャーや広告主がユーザーと共有できるメッセージに柔軟性を持たせるかということだ。 柔軟に対応していただければ、オプトインレベルも上がると思います。 コンテキスト ターゲティングだけでは、私たちが求めている結果や精度を高めることはできません。 リターゲティングは、広告主が正確さを確認するのに役立ちます。 したがって、これらの戦略をオプトインと組み合わせると、広告主が探しているものを確認するのに役立つ可能性があります。 現在、広告主はメッセージを XNUMX 回しか表示できないなど、Apple からのいくつかの制限があるため、不確実性がいくつかあります。 それでも、私は方程式が見つかるだろうと楽観視しています。

ルイ: 最初はオプトイン率が低くても、まだ改善する可能性があるという良い視点をもたらしてくれました。 また、もう XNUMX つの良い点は、Apple がこれを XNUMX 回しかトリガーせず、これで得られるチャンスも XNUMX 回だけで、オプトイン率が低い場合、Apple は次のアップデートなどで広告主にもう一度チャンスを与える可能性があると思いますか?

モシェ: ユーザーが最初はその影響を理解できない場合もあるため、Apple がユーザーにいくつかのチャンスを与えるのは当然であり、現実的です。 

 

重要なポイント: ユーザー獲得とリターゲティングを組み合わせて実装することは、IDFA のない世界でも依然として重要な戦略です。 

ルイ: そうですね、もし Apple が本当にパブリッシャーの側にいて、採用率が低いことを彼らが認識しているのであれば (もしそうなら)、アプリのアップデートで ATT の承認を再度求めることを許可する動機になるかもしれません。 IDFA のない世界の影響について、以前のように関心に基づいてユーザーを確実にターゲティングできなくなるとすると、パフォーマンス マーケティングはどのような影響を受ける可能性があると思いますか? 特にリターゲティングについても、ブランド メッセージングにさらにシフトしていると思いますか? それとも、私たちが協力できるものが十分にあると思いますか? 

モシェ: ユーザー獲得とリターゲティングを組み合わせて実装する必要があると考えています。これは現在 YouAppi が行っていることです。 それは必ずしもブランドメッセージではなく、依然としてパフォーマンスマーケティングの領域に属します。 これはまさに新しいモデルなので、パブリッシャーはこれを採用する必要があり、広告主もこれに同意する必要があり、追跡プロセスもこのモデルに採用する必要があります。 したがって、同じインプレッションに対して UA とリターゲティングの両方を実行できる企業は、その恩恵を受ける可能性があります。 

 

重要なポイント: 特定のメッセージングとクリエイティブの最適化を利用すると、オプトインしていない可能性のある残りのユーザーにリーチできる可能性があります。 

ルイ: 最近の MMP 研究報告によると、オプトイン率は 20 ~ 45% になる可能性があると先ほど述べましたが、実際にはこれより低い可能性があるという十分な証拠があると思います。では、オプトイン率が 55% に達するにはどうすればよいと思いますか? ATTの承認を許可しないのですか?

モシェ: 特定のユーザーをターゲットにするために広告主にさらに多くの費用がかかる可能性がある。 たとえば、コンテンツ ターゲットを使用すると、ユーザーの 80% がスポーツ チャンネルまたは音楽カテゴリから来ている場合、この特定のユーザー グループをターゲットにすることになります。 したがって、適切なカテゴリに焦点を当て、特定のメッセージングとクリエイティブの最適化を利用してこの数字を押し上げれば、これらのユーザーの 50 ~ 60% に到達できる可能性は十分にあります。 

 

重要なポイント: ユーザーにとって教育的な方法で、ATT 前のプロンプトの言語とメッセージを構成することに重点を置きます。 

ルイ:  そのため、さまざまな広告主やパブリッシャーがユーザーから IDFA の承認を得ようとするのを私たちは見てきました。 私が見た中で最も効果的だったのは Facebook からのもので、iOS では広告の配信方法が変更されようとしており、私たちはよりパーソナライズされた広告を配信したいとのインタースティシャルを掲載しました。 そのため、彼らはあなたに許可を求め、ユーザーは「分かった、もっとパーソナライズされた広告を提供して」と言わなければならず、それをリンゴのプロンプトと同じ言語で表示します。 ここに記載されている情報は状況に応じて役立つものであり、安心してご利用いただけます。 しかし、一部のパブリッシャーがFacebookほど思慮深くユーザーを受け入れられるまで教育しないのではないかと私は懸念している。 インタースティシャルで「いいえ」と言った場合は、強制的にプロンプ​​トを表示する必要はありません。 しかし、ユーザーが「はい」と答えてそのプロンプトが表示された場合、そのボタンを Apple のプロンプトと同じ言語で表示すると非常に役立ちます。 

モシェ: あなたが今説明したことは、まさに要点です。 Apple がどの程度柔軟になるかはまだわかりませんが、Apple の目的がユーザーからの同意を得ることである場合、これは許可される可能性があり、メッセージングにはある程度の柔軟性が必要であると想定できます。 パブリッシャーによっては、さまざまな方法でユーザーと対話し、さまざまなコンテンツや目的を持っています。 そして、あなたのデータを保護しながら、私があなたをターゲットにしたデータからより多くのお金を稼ぐことができるように、私が同意が必要であることをユーザーに伝える自由が必要です。 ユーザーと発行者の間にはコミュニケーションと理解、そして信頼がなければなりません。

ルイ: 出版社に今すぐ行動を起こすように伝えられることが XNUMX つまたは XNUMX つある場合、または心強い考えだけでも、発言権はあなたのものです。

モシェ: 彼らは積極的に活動する必要がありますが、様子見している人もいます。 しかし、待っていても何も起こりません。 積極的に活動し、創造的なプロセスやメッセージングに参加し、パートナーと協力する必要があります。 積極的な姿勢をとれば、高いオプトイン率が得られる可能性が高くなります。 

概要

  • オプトイン率は最初は低くても、パブリッシャーや広告主が新たな変化に適応し、成長戦略を実行するにつれて増加する可能性があります。
  • 従うべき重要なモデルは、成長を達成するためのユーザー獲得とリターゲティングの組み合わせです。
  • オプトインしていないユーザーにリーチするには、メッセージングとクリエイティブの最適化の改善に重点を置きます。 
  • オプトインする必要がある理由と、広告の品質とパーソナライゼーションにとってオプトインが何を意味するのかをユーザーに理解してもらえるような方法で、ATT 前のプロンプトの言語とメッセージを組み立てます。  

次回もお楽しみに アプリ成長サミット あなたの地域でイベントを開催しましょう!