1997 年から 2012 年の間に生まれた世代である Z 世代は、急速に最大の購買力を持つ人口統計になりつつあります。 2022 年の時点では、 65万人のZ世代 米国では可処分所得が360億ドル。 これにより、Z 世代は国内で 20 番目に大きな世代グループとなり、人口の XNUMX% 以上を占めます。 2025 年までに Z 世代が X 世代を超える デジタル購入者の総数。 

Z世代の購買力の増大とモバイルファーストの習慣を考慮すると、すべてのブランドにとって、この世代をモバイル広告で関与させ、魅了する方法を理解することが重要です。 以下では、Z 世代のモバイル エンゲージメント行動に基づいてマーケティングを行う方法について説明します。

Z世代のモバイル利用傾向 

世界中のほぼすべての Z 世代がスマートフォンを所有しています。 によると GlobalWebIndex, Z世代の98%がモバイルデバイスを所有しています。 さらに、Z 世代は平均して次のような支出を行っています。 9日あたりXNUMX時間のスクリーンタイム。 これには、スマートフォンのほか、ビデオ ゲーム機、iPad、電子書籍リーダーの利用も含まれます。 比較のために、平均的な個人の支出 6時間と58分 XNUMX 日に画面を操作する時間。

しかし、画面を見るのに過度に長い時間を費やしているからといって、Z 世代が必ずしもモバイル広告に関心を持つ傾向があるというわけではありません。 XNUMXパーセント このモバイルに精通した世代は、スクロールして通り過ぎたり、広告ブロック技術を使用したりして、広告を物理的に避けていると報告しています。 

さらに、Z 世代の注意持続時間は非常に短く、 8 seconds 正確に言うと。 このため、ビデオ コンテンツはこの世代を引き付ける際に特に役立ちます。 実際には、 Z 世代の 91% がビデオを好む 他のマーケティング形式へ。 研究によると、Z世代が視聴していることも判明しています。 XNUMX時間以上のビデオコンテンツ 1日あたり

Z世代が最も利用しているソーシャルメディアプラットフォーム

の調査によると、 朝相談, ソーシャルメディアプラットフォームに関して言えば、YouTubeはZ世代が最もよく利用しているプラ​​ットフォームです。 Z 世代が YouTube に費やす時間の XNUMX% は、特に YouTube アプリに費やされています。

Z世代の使用状況

情報源: 後で

最もよく利用されているソーシャル メディア プラットフォームのトップ 76 は、Instagram が 68%、TikTok が XNUMX% でした。

Z 世代の大多数 (54%) が支出 4日XNUMX時間以上 ソーシャルメディアプラットフォーム上で。 この使用率は、ほとんどの米国成人の XNUMX 倍以上です。

Z世代とブランドの関わり方

Z世代にとって、ブランドの使命、目的、価値観は、年配の層よりもはるかに重要です。 実際、Z世代​​は、 3xの可能性が高い 企業は社会を改善する役割を果たすべきだと、上の世代よりも信じているのです。 Z世代の政治的および社会的見解の観点から、次の調査統計を考慮してください。 

  • Z世代はLGBTQIA+の権利を信じています。 XNUMXパーセント の Z 世代は、同性カップルが養子を迎えることができるべきだと考えています。 さらに、 視聴者の38%が の Z 世代は、ソーシャル メディアで男女平等を推進するブランドに対してより肯定的だと感じています。
  • Z世代は多様性を信じています。 Z世代は、 最も人種的、民族的に多様な アメリカの年齢層と 視聴者の38%が の Z 世代は、人種的および民族的多様性の増加は社会にとって良いことだと述べています。
  • Gen は企業の社会的責任を重視しています。 70パーセント の Z 世代は、倫理的であると考える企業から商品を購入しようとしています。

Z世代にマーケティングを行う方法

Z世代を引き付けるために、ブランドはマーケティング戦略において信頼性、創造性、革新性を優先する必要があります。 また、Z 世代が好むテクノロジーや広告フォーマットを採用する必要もあります。

動画広告を利用する 

Z 世代の注意持続時間が短く、動画の消費量が多いことを考えると、動画を活用したキャンペーンや広告を作成することが重要です。 これは、モバイル広告で一般的に見られるビデオの高いパフォーマンス率と一致しています。 研究によると、モバイル動画広告には クリックスルー率が 3 倍向上 従来のバナーやインタースティシャル広告よりもクリック率(CTR)が高くなります。 さらに、平均動画保持率は 視聴者の38%が。 そのため、モバイル動画を視聴する人の半数以上が最後まで視聴を続けています。 

持ち帰りは? Z 世代を宣伝する場合は、目を引く動画広告で Z 世代をターゲットにします。

インフルエンサーの力を理解する

Z世代はソーシャルメディアの利用率が高いため、常にインフルエンサーのコンテンツに遭遇しています。 この高い露出を活用する優れた方法は、インフルエンサー マーケティング キャンペーンを活用することです。 調査によると、 マーケティング担当者の83% インフルエンサー マーケティングは最も効果的なマーケティング形式の XNUMX つであると信じています。 さらに、 マーケティング担当者の32% ブランドエンゲージメント率を高めるにはインフルエンサーマーケティングが最も効果的な戦略だと述べています。

有料の獲得キャンペーンと維持キャンペーンをインフルエンサー マーケティングと連携させることは、Z 世代へのマーケティング活動を強化する優れた方法です。ターゲット ユーザーの Z 世代セグメントをターゲットとしたモバイル広告キャンペーンを開始します。 次に、同じメッセージをフィーチャーしたインフルエンサー マーケティング キャンペーンを開始して、両方のパフォーマンスを強化します。

自分の価値観を明確にする

Z 世代は、自分たちの価値観と一致するブランドをサポートします。 そうは言っても、あなたのブランドが社会政治的な使命や大義をサポートしている場合は、Z 世代にマーケティングするときにそれを強調する必要があります。これは他のマーケティング戦略にも影響を与えるはずです。 たとえば、あなたのブランドが特定の社会的活動をサポートしている場合は、それらの価値観に一致するインフルエンサーやパートナーと協力するようにしてください。 として 視聴者の38%が の Z 世代は、環境に優しく社会的責任のあるブランドを選択しており、サプライ チェーンの持続可能な分野を強調するようにしてください。 デジタルファーストのブランドの場合は、アプリが物理的な無駄を省いて、地球に害を及ぼさない価値を生み出す方法を強調してください。 

Z世代の視聴者を獲得するための広告のヒントの要点

Z 世代の購買力の増大とモバイルファーストの習慣を考慮すると、すべてのブランドにとって、この世代をモバイル広告にどのように関与させるかを理解することが重要です。

  • Z世代はモバイルファーストです。 Z 世代の XNUMX% がモバイル デバイスを所有しており、 9日あたりXNUMX時間のスクリーンタイム.
  • Z世代はビデオが大好きです。 YouTube は Z 世代が最もよく利用するプラットフォームです。 Z 世代が YouTube に費やす時間の XNUMX% は、特に YouTube アプリに費やされています。
  • Z世代はブランドの使命と価値観を重視しています。 Z世代は 3xの可能性が高い 企業は社会を改善する役割を果たすべきだと、上の世代よりも信じているのです。 
  • 効果的にマーケティングを行い、Z 世代を引き付けるには: 動画広告を使用し、インフルエンサー マーケティング キャンペーンで有料マーケティング キャンペーンを強化し、ブランドがサポートする社会的理念を強調します。 

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