2025 年に向けたモバイルファーストのクリエイティブ要素ガイド
魅了し、コンバージョンし、説得するモバイル広告の作成
2025年に向けて、モバイルリターゲティングキャンペーンにおけるクリエイティブアセットの役割はこれまで以上に重要になっています。 データプライバシー規制マーケターは、ユーザーレベルのデータへのアクセスが減少する問題に直面しています。かつては広範なデータ収集に依存していたパーソナライゼーションは、今ではクリエイティブの力によって推進される必要があります。魅力的な広告は、もはやきめ細かなターゲティングだけに頼ることはできません。競争が激化するデジタル市場で注目を集め、ストーリーを伝え、行動を促す必要があります。
クリエイティブは今や、効果的なモバイルマーケティングキャンペーンの要です。混雑したデジタル空間で目立ち、コンバージョンを促進するには、マーケターは、ユーザーがデバイスとやり取りする方法に合わせたモバイルファーストのデザイン戦略に重点を置く必要があります。 2025 年にモバイルファーストのリターゲティング広告を作成するための XNUMX つのベスト プラクティス実用的な洞察と実際の例が満載です。
1. ユーザー生成コンテンツ(UGC)を活用して信頼性を構築する
推奨事項: UGC は、洗練されたスタジオ品質の広告に欠けがちな信頼性を提供します。信頼が鍵となる時代、特に Z 世代のような若い視聴者にとって、UGC はブランドが顧客と真のつながりを築くことを可能にします。
なぜ重要なのか
- 消費者の92% ブランド広告よりも個人からの推薦を信頼する。
- UGCを使った広告は クリック率が4倍に向上し、クリック単価が50%削減 従来の広告と比較して。
- UGC は、リアルで共感できるコンテンツに頻繁に関与するモバイル ユーザーにとって特に効果的です。
実用的な例: 美容ブランドが、カートを放棄した買い物客向けにモバイルリターゲティングキャンペーンを実施していると想像してください。従来の製品画像の代わりに、実際の顧客が製品を使用してその体験を共有するTikTokスタイルのビデオを掲載しています。広告文には次のように書かれています。 「@SarahG のように、あなたの輝きを愛してください。今日は 10% オフでお気に入りのアイテムを入手するために戻ってきてください。」 親しみやすい形式と割引インセンティブを組み合わせることで、信頼とコンバージョンの両方を高めることができます。
2. 縦型動画フォーマット向けの広告をデザインする
推奨事項: TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts などのモバイルファースト プラットフォームの台頭により、縦型動画はモバイル デバイスでユーザーを引き付けるための主流の形式になりました。
なぜ重要なのか
- スマートフォンユーザーの94%が縦向きでスマートフォンを持っている、縦向きの動画は 完了率が90%向上 水平方向のものと比較して。
- 縦型の広告はソーシャル プラットフォームに自然に溶け込み、邪魔にならず、より魅力的になります。
実用的な例: ファッション小売業者は、モデルがベストセラー商品を試着する様子を紹介するダイナミックな縦型動画広告を作成し、タイマーで期間限定セールをアピールします。CTA (コール トゥ アクション) は、ユーザーが上にスワイプしてカートに戻り、購入を完了するように促します。テンポが速く、視覚的に魅力的な形式により、広告はすぐに注目を集めます。これは、注意力が短いモバイル ユーザーにとって重要です。
3. ダイナミッククリエイティブ最適化(DCO)によるパーソナライゼーションの導入
推奨事項: ダイナミック クリエイティブ最適化 (DCO) は、AI を使用して、ユーザーの行動、場所、好みに基づいて広告を自動的にカスタマイズします。これは、侵入的なユーザー レベルのデータに依存することなく行われます。
なぜ重要なのか
- 消費者の81% ブランドがパーソナライズされた体験を提供すると、購入する可能性が高くなります。
- DCOはパフォーマンスを向上させることができます 30%広告が個々のユーザーにとってより関連性が高いと感じられるようになるためです。
- サードパーティの Cookie が消滅するにつれて、DCO により、マーケティング担当者はファーストパーティのデータとコンテキスト ターゲティングに基づいたエクスペリエンスを構築できるようになります。
実用的な例: 旅行アプリは、DCO を使用して、フライトを検索したものの予約しなかったユーザーをリターゲティングします。広告は動的に更新され、閲覧した目的地 (「夢のパリ旅行をお見逃しなく!」など)、エッフェル塔のパーソナライズされた画像、フラッシュセールのカウントダウンが表示されます。AI を活用したパーソナライゼーションと緊急性の組み合わせにより、ユーザーのコンバージョンが促進されます。
4. インタラクティブな広告要素を組み込む
推奨事項: インタラクティブ広告は、ユーザーがクリエイティブに直接関与するように促し、注目度と想起度の両方を高めます。クイズ、スワイプ、「自分の冒険を選ぶ」形式などのこれらの要素は、エンゲージメントを深めると同時にコンバージョンを促進します。
なぜ重要なのか
- インタラクティブ広告には 平均CPI 1.31ドル最も費用対効果の高い広告フォーマットとなっています。
- インタラクティブ動画広告は、 広告に費やされる時間が47%増加.
- インタラクティブ広告は 2.6倍優れています 静的フォーマットよりも優れており、月間平均インプレッション数が 53% 増加します。
実用的な例: フィットネス アプリは、ワークアウト プランを閲覧したものの登録しなかったユーザーをリターゲティングするインタラクティブ広告を掲載しています。この広告では、ユーザーがワークアウトの種類 (ヨガ、HIIT、筋力トレーニングなど) をスワイプして、お気に入りを選択できます。インタラクションの最後に、広告は選択したプランのパーソナライズされた割引を提供するため、関連性が高く、実行しやすいものになっています。
5. クリエイティブの関連性を重視した位置情報に基づくターゲティングに重点を置く
推奨事項: 位置データを使用して、ユーザーの現在の環境や活動に合わせた、コンテキストに適した広告を配信します。クリエイティブでは、製品やサービスがユーザーの当面のニーズにどのように適合するかを強調する必要があります。
なぜ重要なのか
- 消費者の72% 自分の所在地に合わせてカスタマイズされた広告に対して行動を起こす可能性が高いと答えています。
- 位置情報広告の支出は 225.96によって$ 2028億企業が近接マーケティングの力を活用するにつれて、
- 位置情報を利用した広告は エンゲージメント率が30%上昇 関連性のあるタイムリーなオファーを提示します。
実用的な例: あるコーヒーチェーンは、店舗を閲覧するために最近アプリを開いたユーザーをリターゲティングしています。店舗の近くにいるユーザーに表示される広告は、時間限定のセールを強調しています。 「ホットコーヒーはもうすぐです!20時間以内に[店舗名]に立ち寄って、お気に入りのドリンクをXNUMX%割引で手に入れましょう。」 このクリエイティブでは、店舗の場所を示す動的な地図画像を使用して、即時性と関連性を強化しています。
テイクアウト
プライバシー規制によってデジタル マーケティングが再編される中、クリエイティブはモバイル リターゲティング キャンペーンでエンゲージメントとコンバージョンを促進する最も強力なツールとして浮上しています。UGC を活用し、縦型動画コンテンツをデザインし、DCO で広告をパーソナライズし、インタラクティブ要素を統合し、位置情報に基づくターゲティングを使用することで、マーケティング担当者は今日のモバイルファーストの消費者の心に響く魅力的な広告を作成できます。
モバイルの使用は増え続ける一方であり、2025 年は、競争の激しいデジタル環境で目立つためにクリエイティブ戦略を革新するブランドが特徴となるでしょう。これらの XNUMX つのベスト プラクティスを実装することで、リターゲティング キャンペーンは注目を集めるだけでなく、測定可能な結果をもたらすことができます。
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