IDFA の制限以来、クリエイティブの最適化は、モバイル マーケティング担当者の成長キャンペーンのパフォーマンスを左右する重要な手段となっています。 今後、 創造的な戦略を立てる 魅力的なモバイル広告を構築するには、そのパフォーマンスの詳細を掘り下げることが重要です。

モバイルクリエイティブへの挑戦

クリエイティブなデザインに重点が置かれるようになるにつれて、パフォーマンスの高いモバイル広告を構築する際の課題も明らかになってきました。 によると Data.ai と消費者の獲得, 広告の 95% は、デザイン ポートフォリオの現在の最高の広告を上回るパフォーマンスを発揮できません。 さらに、成功する広告を生み出すには、30 の広告コンセプトをテストする必要があります。

モバイル キャンペーン戦略におけるクリエイティブの重要性が高まるにつれ、クリエイティブが燃え尽きてしまう可能性も高まります。 によると 消費者の獲得、平均的な広告は燃え尽きるまでわずか XNUMX 週間続きます。

これらの課題に取り組むために、成功するクリエイティブを通じてリターゲティング コンバージョンを最大化するための XNUMX つのヒントを紹介します。

1. 効率的なクリエイティブプロセスを構築する

データを考慮して、新しいクリエイティブを効率的に生成するプロセスを構築することが重要です。 これを行うには、アプリの競争上の地位と独自のセールス ポイント (USP) を特定し、創造的な戦略マップを作成します。

  • ステップ 1: 聴衆とその動機を特定する
  • ステップ 2: 市場におけるアプリの位置を正確に特定する
  • ステップ 3: アプリの USP を確立する
  • ステップ 4: クリエイティブ戦略マップを作成する (下記を参照)

効率的なクリエイティブ プロセスの構築に関する詳細情報と例については、次のリンクを参照してください。 ブログ.

2. ブランドの燃え尽きを抑えるのに十分なクリエイティブをデザインする

上で述べたように、広告の平均寿命は 10 週間で、クリエイティブな燃え尽き症候群に陥ります。 これに対処するには、さまざまなモバイル広告をデザインするようにしてください。 これには、「アプリに戻って購読してください”; 季節のテーマや特別なイベントを宣伝するクリエイティブも含まれます。 始めるためのクリエイティブな簡単なチェックリストを次に示します。

  • エバーグリーンクリエイティブ: これらのクリエイティブは、長期間関連性を保ちます。 2 ~ 3 か月間実行できるバージョンを少なくとも 6 つ提供します。
  • 「特別な」クリエイティブ: これらのクリエイティブは、季節限定の場合もあれば、特定のプロモーションに関連付けることもできます。 少なくとも 1 週間実行できるバージョンを少なくとも 4 つ提供してください。

クリエイティブのデザインについて詳しくは、こちらをご覧ください。 リターゲティングクリエイティブのベストプラクティスヒントシート.

3. リターゲティング専用のモバイル広告を作成する

これはリターゲティング クリエイティブを使用してコンバージョンを最大化するためのガイドであるため、モバイル広告がリターゲティング キャンペーン用に最適化されていることを確認する必要があります。 IDFA の廃止により、モバイル マーケティング担当者は、コンテキスト シグナルとユーザー レベルのデータのみにアクセスできるようになりました。

広告が誰に表示され、その好みが何であるかについての過去の背景を与えるデバイス レベルのデータとは異なり、コンテキスト信号は、広告がいつどこで表示されるかなど、現在の瞬間のコンテキストを提供します。 これは、ユーザーを現在の瞬間にうまく引き込むためには、広告が表示されるコンテキストと広告クリエイティブのメッセージを組み合わせることが重要であることを意味します。

アプリにすでに慣れているユーザーをリターゲティングするため、新製品、セール、本のタイトル、番組などを宣伝するクリエイティブを作成します。季節のメッセージングやショッピング トレンドを活用して、デザインの関連性を保ちます。 地域固有の傾向を考慮することを忘れないでください (たとえば、暖かい地域のユーザーをターゲットにする場合は、冬の天候に関連したメッ​​セージの使用を避けてください)。

最後に、リターゲティング メッセージを念頭に置いて CTA ボタンを設計します。 UA クリエイティブからリターゲティング クリエイティブを適応させる場合は、CTA を「今すぐインストール」や「今すぐダウンロード」ではなく、「今すぐ購読」、「今すぐ購入」、または「無料トライアルを開始」に更新してください。 これにより、ユーザーはすでにアプリをダウンロードしており、そのサービスに精通しているため、ユーザーのエクスペリエンスの状況に応じることができます。

4. さまざまなチャネルに合わせてモバイル広告を最適化する

Facebook であっても DSP であっても、さまざまなプラットフォームの仕様に合わせてクリエイティブを最適化することが重要です。 また、特定の DSP は、配信するクリエイティブに特定の仕様を持っていることにも注意してください。 広告を掲載する各プラットフォーム(静的、インタースティシャル、バナー、ビデオなど)に必要な広告フォーマットを把握し、その中で広告の種類ごとに異なるサイズを把握します。

キャンペーンを開始する前に、クリエイティブの最適化を DSP パートナーに委任できるかどうかを知っておくことも役立ちます。 一方、ブランドの安全性が最大の懸念事項である場合は、必要に応じて独自のクリエイティブをデザインし、最適化するために必要な社内リソースを整理します。 これらのリソースを事前に取っておくと、後でキャンペーンが遅延するリスクを軽減できます。

5. 動画とリワード広告フォーマットを使用する

動画広告とリワード広告はいずれも、広告タイプ全体で最もパフォーマンスの高いフォーマットの XNUMX つであり続けます。 によると アイアンソース, 消費者の 48% がギフトのアイデアのリワード広告の影響を受けており、リワード広告を活用してブランドの注目を集め、コンバージョンを促進します。

動画広告の場合は、パフォーマンスを追跡するためにビュー スルー アトリビューション (VTA) を必ず有効にしてください。 VTA では、実際に動画をクリックせずに動画を視聴し、別のチャンネルを通じて変換した可能性のあるユーザーのアクションがクレジットされます。

まとめ

モバイル キャンペーン戦略におけるクリエイティブの重要性が高まるにつれ、クリエイティブが燃え尽きてしまう可能性も高まります。 広告の 30% は、デザイン ポートフォリオの現在の最高の広告を上回るパフォーマンスを発揮できず、成功する広告を生み出すには XNUMX のテストされた広告コンセプトが必要になる場合があります。

クリエイティブを獲得してリターゲティング コンバージョンを最大化するための XNUMX つのヒント:

  1. 効率的なクリエイティブプロセスを構築します。 アプリの競争上の地位と独自のセールス ポイント (USP) を特定して、創造的な戦略マップを構築します。
  2. ブランドの燃え尽き症候群を抑えるために十分なクリエイティブをデザインします。 平均的な広告バーンアウト率(XNUMX 週間)に合わせてさまざまなクリエイティブをデザインします。
  3. リターゲティング特定の広告を作成します。 メッセージングと CTA ボタンを最適化して、すでにブランドを知っているユーザーを引きつけます。
  4. さまざまなチャネルに合わせてクリエイティブを最適化します。 広告を掲載する各プラットフォームに必要な広告フォーマットと、広告の種類ごとに異なるサイズを把握します。
  5. 動画とリワード広告フォーマットを使用します。 最高のパフォーマンスのフォーマットを活用して、コンバージョンを最大化します。 VTA を有効にして動画広告のパフォーマンスを追跡します。

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