今年はモバイルアプリマーケティング業界において目覚ましい変化が起きた年でした。 2024 年を迎えるにあたり、変革のペースは衰える気配がありません。ブランドが新年に成功するには、消費者の行動に影響を与えるトレンドと、顧客ベースを強固にするための強力なリエンゲージメントおよびリターゲティング戦略のニーズの高まりを理解することが不可欠です。この急速に進化する状況では、時代の先を行くという選択肢はありません。それは必需品です。 2024 年以降のエコシステムを形成するモバイル アプリ マーケティングのトップ トレンドを以下に示します。

データプライバシー規制は引き続き変化を促進する

Apple の SKAN や、差し迫った Google のプライバシー サンドボックスなど、より厳格なデータ プライバシー規制の導入により、モバイル マーケティング エコシステムは、より決定性の低いデータ環境へと移行し続けています。 2024 年には、マーケティング担当者にとって、確率的データを使用してキャンペーンを拡張および最適化するテクノロジーと専門知識を持つパートナーと連携することが重要になります。データシグナルが不足している世界では、プログラムの効率性を確保するために製品や研究開発の取り組みに投資しているテクノロジー主導のプラットフォームと戦略的パートナーシップを形成することが、アプリ開発者にとって極めて重要です。全体として、パーソナライゼーションとプライバシーの適切なバランスをとることが、消費者の信頼を築く上で最も重要になります。

データ規制の強化に合わせて、YouAppi の DSP は、機械学習、コンテキスト信号、確率的モデリングを組み合わせて使用​​し、ハイパーターゲットの iOSリターゲティングキャンペーンデータを構築します。またAffleグループ内では、 Jamppは、SKAN におけるプログラマティック ユーザー獲得キャンペーンのリーダーであり続けています。このキャンペーンはコンテキストシグナルを効果的に活用して、Apple のプライバシー制限を遵守しながら効率を高めます。

アプリマーケティングにおけるAIの役割拡大

人工知能 (AI) はもはや流行語ではなく、アプリ マーケティング担当者にとって実用的なツールです。 2024 年、アプリのマーケティングと開発における AI の役割は拡大し続けるでしょう。 AI は、キャンペーンの最適化、パーソナライズされたコンテンツ配信の実現、カスタム クリエイティブ レンディションの拡張において極めて重要な役割を果たします。全体として、AI により、高度にパーソナライズされたメッセージングにより、適切なユーザーに適切なタイミングで簡単に連絡できるようになります。これにより、最終的にユーザー エクスペリエンスとエンゲージメントが向上し、ROI が向上します。

アプリ開発者やマーケティング担当者のニーズを満たすため、AIの影響力がビジネス分野を超えて拡大し続けています。Affleでは、 最近、AI を活用したコンバージョン主導型マーケティングの倫理的使用における拠点を強化するために、インドで 15 件の特許を申請しました。。これらの特許には、AI のさまざまな高度なアプリケーションが含まれています。これには、自動化された AI エージェント、パーソナライゼーション、レコメンデーションが含まれます。また、予測分析、プライバシー管理、強化された不正行為検出、およびセキュリティも含まれます。これらの特許を申請することで、Affle は AI 主導のインテリジェンスベースの消費者エクスペリエンスを向上させ、モバイルベースのインタラクションだけでなく、さまざまな接続デバイス全体にわたるイノベーションを促進します。

CTVチャンネルが支配するだろう

比類のない利便性、柔軟性、幅広いオンデマンド コンテンツへのアクセスにより、コネクテッド TV (CTV) プラットフォームは 2024 年も引き続き増加すると予想されます。2023 年には、消費者がコネクテッド デバイスの視聴に費やす合計時間は前年比20%急増しました。 現在、 WiFi を使用する81%の世帯は、CTV チャンネル経由で番組をストリーミングしています。これらの傾向は、2024 年に CTV の重要性が高まることを示しています。さらに、「コードカッター」の増加により、CTV はより透明性と測定可能性を備えたチャネルに成熟しています。現在、ほとんどの主要な MMP はクロスデバイス アトリビューションを提供しており、プログラマティックおよびリターゲティング ベースのビジネスが CTV の恩恵を受けることができます。 CTV チャンネルの可能性を最大限に引き出すには、パブリッシャーはプライベート マーケットプレイス (PMP) 取引ではなく、オープン オークションを通じて在庫の取引を拡大することに努める必要があります。これにより、パフォーマンスと ROAS の最適化を求める新たなセグメントの広告主を引き付けることができます。

オムニチャネル マーケティングとデジタル家庭外チャネルの継続的な台頭

2024 年には、オムニチャネル ユーザーの獲得とリターゲティングも拡大します。広告主は、モバイル、CTV、デジタル アウトオブホーム (DOOH) などのその他の新興チャネル全体で顧客を追跡し、ターゲティングできるようになります。ショッピングモールや街路で見かけるダイナミックなデジタル看板を想像してみてください。これらはプログラムからアクセスできるようになり、アプリマーケティング担当者にユニークな機会を提供しています。予測される市場規模では、 2028年までに$ 237億ドル, デジタル OOH チャネルは今後 5年間で 6.2% 成長すると予想されています。

2024 年以降、マーケティング担当者は位置ベースのターゲティングとプログラマティック テクノロジーを活用して、DOOH ディスプレイ上のユーザーにリターゲティング広告を配信できるようになります。顧客はデジタル看板にブランドの広告を掲載し、その後同じブランドのプロモーションを示すターゲット広告をモバイル デバイスで受信する場合があります。この近接ベースのターゲティングとモバイル キャンペーンを橋渡しする機能は、今後もますます利用可能になっていきます。

 

Jampp CTV を使用すると、アプリ マーケティング担当者は、CTV などの影響力の高いメディアでターゲットを絞ったキャンペーンを配信し、CPA や ROAS などのモバイル指標への影響を測定することで、急成長している CTV チャネル全体でのリーチを拡大できます。リアルタイム データとクロスデバイス ターゲティングを活用して CTV とモバイル チャネル全体で新規ユーザーを獲得するには、詳細をご覧ください。 Jampp CTV

AdTech エコシステムにおける継続的な統合

パンデミックを通じて、統合はエコシステムを形成するモバイル アプリ マーケティングのトップ トレンドの 1 つになりました。この傾向は来年も衰える気配はありません。堅調なキャッシュ フローと収益性の強固な財務ファンダメンタルズを備えた企業は、世界経済の動向を乗り切るのに有利な立場にあります。企業は、自社のサービスを補完し、競争が激化する環境において自社の地位を確固たるものにする、成功するパートナーシップを築くことを目指すでしょう。これにより、来年は買収と統合の速度が加速するだろう。

より公平なエコシステムに向けた動き

モバイルゲーム開発会社Epicとテクノロジー大手の間で大規模な法廷闘争が勃発。そしてAppleは、2024年にはアプリのエコシステムに影響を与える裁判所への控訴が継続されることになるだろう。これらの訴訟は2024年以降も長引く可能性が高いが、その全体的な影響はアプリ開発者とアプリストア間の収益のより公平な分配につながるだろう。長期的には、アプリ開発者は、さまざまな支払いゲートウェイを選択し、App Store への請求への依存を減らすことができる、より民主的な設定から恩恵を受けることになります。この変化は収益性の向上、業界の成長、そして最終的にはエコシステムにおける公平性の向上を促進します。

2024 年に向けたアドバイス: チャネル選択に対するより焦点を絞ったアプローチ

アプリマーケティング担当者が 2023 年に残すべきものは何でしょうか?多すぎるチャンネルで作業する傾向。マーケティング担当者は、利用可能なすべてのチャネルと連携してパフォーマンスの低いチャネルを切り捨てるのではなく、より選択的なアプローチをとる必要があります。これには、プラットフォームの機能と資格情報、チームの専門知識とサポート、長期的な存続可能性に基づいて潜在的なパートナーを事前評価することが含まれます。この変化により、マーケティング担当者はより効果的に予算を配分できるようになり、各チャネルに成功のチャンスが与えられるようになります。

新年のモバイルアプリの成功の鍵を握る

2024 年に足を踏み入れると、モバイルアプリのマーケティング環境は再び変革の準備が整っています。データプライバシー規制、AIの役割の拡大、CTVは、私たちの業界を定義するトレンドです。こうしたモバイルアプリのマーケティングトレンドを先取りして適応することで、ブランドは進化し続けるモバイル環境において長期的な成功を収めることができます。 Affle Group 内のプラットフォームは、継続的な技術革新と Gen AI の早期かつ責任ある導入を通じて、革新を続け、グローバル アプリ マーケティング担当者の ROI の向上を推進していきます。研究開発への一貫した投資により、当社のチームはお客様の持続的な成長と収益の基礎を築きました。成功と革新的な 2024 年を迎えましょう!