新しい年、新しいトレンド。2023年のモバイル広告費はどうですか?モバイルマーケティング担当者が新年にどのように広告予算を使うか、最新かつ最高のトレンドを読み、より効果的な広告予算の使い方を考えましょう。

しかし、その前に、経済について説明しましょう。

広告費トレンドレポートは、経済の現状を認識すること無しは成立しません。2022年、インフレは史上最高を記録し、モバイル・システムも含めて、どの市場もその影響を免れることはできませんでしたApptopiaのデータによると、2022年、アプリ内課金(IAP)の平均価格は、米国のiOS App Storeで平均40%、Google Playストアで9%上昇しています。

インフレにもかかわらず、モバイル広告費は2023年以降も成長し続けるでしょう。eMarketerの最新データによると、モバイル広告費は2023年に1950億ドル弱に達すると予測されています。これは、2022年のモバイル広告費から前年比14.5%増となります。

リターゲティング広告費

出典:eMarketer

 

YouAppiのCEOであるMoshe Vaknin氏は、「インフレが進むと、リターゲティングの価値が上がります。」と切り替えています。2023年の予算を計画しているマーケティング担当者にとって、IAPコストの増加は、モバイルアプリのリターゲティング広告費に投資して、売上を促進し、獲得コストを削減するまたとない機会を提供します。

貴社のブランドは、2023年にリターゲティングキャンペーンに投資して、経済の現状を乗り切るべきです。

  1. コネクテッドTVとビデオ

コネクテッドTV(CTV)は、今が旬です。YouAppiのCMOであるナンシー・ロバーツがGrit Dailyで前進しているように、2023年にCTVは重要な変革点を迎えます。CTVの広告スペースは何年も前から期待されてましたが、2023年、ストリーミングサービスがついに広告に対応するようになります。 システム連携、インフレ圧力、代替収益モデルの実験に対するストリーミングサービスの新たな創造により、モバイルマーケターはCTV広告在庫が拡大することを確認する規模が整いました。

CTVキャンペーンの統合と測定可能性の向上は、マーケティング者にとって理想的な時期に来ています。eMarketerによると、Roku、Apple TV、Google Chromecast、Amazon Fire TV、Smart TVなどのCTVデバイスはすべて、現在から2026年までに新規ユーザー数が増加すると予測されています。Amazon Fire TVは最も増加し、月間利用者数が1億380万人から1億2020万人になると予想されています。

さらに、1日のデジタルビデオ視聴時間のシェアは、現在CTVが50.8%、モバイルが33.3%ですが、今後2年間で、この比率は52.8%、32.9%に変化すると予想されます。これは、CTVが成長するだけでなく、モバイルのマーケットシェアを吸収していることを示しています。

2023年には、CTVのリターゲティング広告費を多様化することを検討してください。CTV広告がまだ貴社のブランドにとって手の届かないものであるなら、動画広告にもっと予算を集中させましょう。eMarketerによると、モバイルデバイス上の米国のビデオ広告費は、2022年の481億8000万ドルから2026年には731億4000万ドルに増加すると予測されています。しかし、コネクティッドTVのシェアが拡大するにつれ、動画広告費全体に占める割合は減少すると予測されています。

  1. モ バイ ル コ マ ース

消費者がいつでもどこでもモバイルから買い物をすることをますます好むようになり、モバイルコマースは強力な収益チャネルとして台頭してきました。Squareによると、消費者の98%がモバイルを通じて企業とつながりを持ちたいと考えています。eMarketerによると、現在米国には1億8,250万人のモバイルバイヤーがいるそうです。そして、この数はさらに増えるでしょう。消費者の30%が、今後12ヶ月の間にモバイルを通じてより多くの買い物をすることを期待していると報告しています。スマートフォンは、2023年にはモバイルコマース売上高の87.2%を占め、2026年には92.0%になると予測されています。最後に、米国における小売業向け電子商取引の売上高は4,709億7,000万ドルに達すると予想されます。これは、全小売eコマース売上高の40%に相当します。

すべてのアプリのために、モバイルコマースアプリは、モバイルエコシステム全体でユーザーを獲得し、リターゲティングする機会を得ることができます。小売業向けアプリは、モバイルメディアを通じた消費者との関係構築をさらに強化する時期に来ています。

  1. モバイルゲーム

モバイル・ゲームは、モバイル経済において成長し続け、収益性の高いセグメントです。VentureBeatが報じたように、2023年には、世界のモバイルゲーマー数が史上初めて30億人の大台に乗ると予想されています。このように普及が進むと、モバイルゲームの広告費は増加すると考えられます。Statistaによると、世界のモバイル広告費は、2022年の616億ドルから2025年には1309億ドルに増加すると予測されています。Tapjoyによると、今日のモバイルゲーマーの半数は、有料ゲームやアプリ内課金を中心としたゲームよりも、広告でサポートされるモデルを好むと回答しています。

広告付きモデルが良いから、ゲーム開発者は、まだ広告による収益化を実施していない場合は、アプリの収益化を検討する必要があります。 モバイルゲームのユーザー数が増加し続ける中、よりすべてのアプリマーケターにとって、モバイルゲームにおけるアプリ内広告(IAA)は貴重なチャネルです。