YouAppiではインクリメンタリティ計測(純増CV計測)に夢中になっています。 しかし、アプリリターゲティングの価値を証明し、今後の広告費をどのように使うのがベストかを理解するために戦略的であれば、夢中になるべきだと私は考えています。 パートナーのLTVとリテンション目標を達成する(そしてそれを先に)ための継続的な取り組みの中で、インクリメンタリティ計測(純増CV計測)はプログラマティックメディアバイイングのツールボックスの中で最も価値のあるツールの一つであることと考えています。

もしあなたのブランドがインクリメンタリティ計測(純増CV計測)の開始を検討しているなら、またはリターゲティングを検討しているなら、このインクリメンタリティ計測(純増CV計測)におけるQ&Aがお役に立てたら幸いです。

インクリメンタリティ計測(純増CV計測)はどのように行うのですか?

インクリメンタリティ計測(純増CV計測)にはいくつかの方法があります。

増分

YouAppiはDSPであり、SSPやエクスチェンジこども入札データにアクセスできるため、入札リクエストレベルで純増CV計測をテストします。これはゴースト・ビッディングの純増CV計測として知られています。

他のインクリメンタリティ計測(純増CV計測)とは異なり、ゴースト・ビッディングはテスト・グループに実際の広告を配信しません。その代わりに、プログラマティック・テクノロジーを最大限に活用します。 RTB)で、テストグループ(広告を見せるグループ)とコントロールグループ(広告を見れないグループ)の両方のユーザーに入札を行います。これはまた、ノイズの多いデータ(例、テストグループとコントロールグループの広告)を表示できなかったユーザーから来るためのデータ)を制御することができます。

ゴースト・ビッディング方法論の詳細、および他のインクリメンタルリフトテスト方法論との比較については、インクリメンタルテストの実施方法に関する記事をお読みください。

どのくらいの期間、インクリメンタリティ計測(純増CV計測)を行うことをお勧めしますか?

YouAppiでは、インクリメンタリティ計測(純増CV計測)を少なくとも1ヶ月間実施することを推奨しています。インクリメンタリティ計測(純増CV計測)は、キャンペーン開始から少なくとも1ヶ月以上経過してから実施してください。一般的には、キャンペーンの4週目から8週目の間にインクリメンタリティ計測(純増CV計測)を実施します。インクリメンタリティ計測を開始するのに4週間待つことで、データを収集する時間が得られます。また、メディア予算、ユーザーベース、KPIが安定する時点までキャンペーンをスケールアップする時間も必要なためです。これより早い時期にインクリメンタリティ計測(純増CV計測)を実施すると、まだ最適化途中の不確かなデータを評価するリスクがあります。

インクリメンタリティ計測(純増CV計測)を4週間より長く実施することは可能ですが、長所と短い所があります。一つは、毎週10%のユーザーをコントロールグループから外すことです。インクリメンタリティ計測が実施されています毎週、無作為に選ばれた10%のユーザーベースは広告を見ることも、リターゲティングの取り組みを受けることもありません。これにより、キャンペーンのリーチが制限され、入札価格も上昇します。

インクリメンタリティ計測におけるランダム化比較試験(RCT)の使用についての詳細は、インクリメンタリティ計測でより効果的に広告費を使うための記事をご覧ください。

このリスクを最小限に抑えるため、パートナーにはキャンペーン開​​始4週間後にインクリメンタリティ計測を実施し、その後は定期的または季節ごとに実施することを推奨しています。 1回、または年に2回だけ、ブランドはインクリメンタリティ計測をテストすることができます。また、ブランドが多くのA/Bテストを実施したり、新しいパートナーを追加したり、大規模なローンチや新しいプロモーションの準備をしているときに、インクリメンタリティ計測を実施するという方法もあります。

テストは常時オンですか?

はい、最短4週間は、アプリリターゲティングキャンペーンのバックグラウンドでインクリメンタリティテストがオンになっています。

レポーティングの頻度はどれくらいですか?

パートナーのKPIによって異なりますが、月次です。YouAppiでは、月単位のレポートを提供することができます。

月次レポートでは、タグ付けされたユーザーとその1ヶ月間の行動に関するすべての情報を取得します。月次レポートは、週単位の収益にはこだわらないが、総換算バージョン数の増加を把握できる可能性です。

月次レポートも、キャンペーンやその後に整理することができ、プログラマティックキャンペーンのパフォーマンスを促進しているものをより詳細に理解することができます。

インクリメンタリティ計測(純増CV計測)を実施することで、どのような価値が得られますか?

インクリメンタリティ計測は、アプリリターゲティングの価値を理解するのに役立ちます。

例として、あなたのブランドが複数のDSPでアプリリターゲティングキャンペーンを実施しているとしましょう。それぞれのDSPのキャンペーンは、ユーザーを認識し、ターゲティングする方法が異なります。例えば、あるキャンペーンはiOSユーザーを目標とし、課金を促進することに重点を置いています。別のキャンペーンでは、特定の地域をターゲットにして、特定のLTV目標を達成することに重点を置いています。インクリメンタルテストでは、異なるターゲティング戦略これにより、チームは特定の戦略に優先順位をつけ、マーケティング予算をより効率的に費やすことができます。

パートナーに価値をもたらすためにインクリメンタリティ計測を使用した他の例としては、異なる休眠期間のA/Bテスト、有料ユーザーと非有料ユーザーを仮想化して配信した場合の純増CV計測、アプリ内イベントごとでのターゲティングの純増CVのテストなどがあります。

Post-IDFA後のインクリメンタリティ計測(純増CV計測)は全く変わらなかったのでお願いしますか?

私は入札レベルでインクリメンタリティを計測しているので、短い答えは「変化はなし」です。

前述したように、入札レベルで純増CVを計測しています。純増CVを計測しているのであれば、IDFAの取得制限は計測に大きな影響を考慮します。しかし、私たちが入札レベルの無属性データでテストしているため、例えば、インプレッションが獲得されたかそれ以外ではなく、内部のユーザーに従って入札を要求しているため、私たちのインクリメンタリティテストはiOS 14.5以降にはほとんど影響を受けません。

まとめ

インクリメンタリティ計測(純増CV計測)をテストしてみませんか? ゴースト・ビッディングの方法論

インクリメンタリティ計測(純増CV計測)はどのくらいの期間行うことを推奨しますか? キャンペーン開​​始から最短1ヶ月間。

テストはいつも行っていますか? 「はい。」

レポートはどのくらいの頻度で提供されますか? パートナーの目標によりますが、毎月です。

インクリメンタリティ計測(純増CV計測)からどのような価値が得られますか? アプリリターゲティングの価値を広く考え、広告費をより効果的に使うことができます。

IDFA後、インクリメンタリティ計測(純増CV計測)に変化はありましたか? 入札レベルで純増CV計測を行っているため、変更はありません。